作者：Stefan Brambilla Hall

2021年10月，MetaPlatforms宣布对元宇宙进行品牌重塑和重新定位，商业界的反应令人困惑。

对于“元宇宙”这个术语（在大部分时间内只存在于科技圈）的兴趣爆发式增长，约会公司、加密货币交易所和职业摔跤品牌的高管参与到了许多声称正在建立元宇宙的人中，制定了他们参与的战略。

考虑到元宇宙仍然主要是概念性的，这是可以原谅的，但缺乏清晰度也很令人困惑。

首先，这告诉我们一些关于元宇宙传教士认为它代表什么的东西。对于这个群体来说，他们认为元宇宙将成为世界经济的重要组成部分，并在商业和社会生活中与互联网相媲美的水平上产生改变。这种信念只有通过各种各样的公司争相成为元宇宙的一部分才得以加强。

同时，这也强调了当今主要科技公司对互联网的影响，以及这种影响如何转移到元宇宙中去。这些公司的批评者认为，它们在塑造内容和商业模式方面对“围墙花园”负有责任，而这些独特而封闭的生态系统必须在虚拟世界中避免被复制或强化。

许多公司觉得有必要解释它们与Meta的新公司战略的相关性，这一事实表明，无论好坏，影响力不仅仅是一种主观看法。

无论如何，专家们认为元宇宙将成为下一个主要的计算平台，在硬件、软件和体验方面引起进化级的变化。

01

XR将创造虚拟世界，但无法维持它

许多公司构建虚拟世界所依赖的动力是基于“扩展现实”（XR），即增强、虚拟和混合现实技术的结合。

如果元宇宙要将我们的物理和虚拟生活连接到与今天的智能手机和移动网络相同或更大的程度，通用访问是必不可少的。

然而，与没有人拥有并由使用它的每个人付费的网络不同，访问元宇宙的基本基础设施主要由私营企业开发。在2019年，超过80%的VR耳机市场由四家公司控制，每家公司都使用专有软件。

即使途径是通过AR，它也不太可能采用为我们提供互联网的免费和开源模型来提供资金。无论哪种方式，都没有理由加速采用，怀疑论者说元宇宙永远只是游戏的一个子集。

这可能就是暗示着元宇宙是一个时间点的替代框架正在普及的原因。具体来说，元宇宙代表了我们的数字生活，即我们的在线身份、社会和职业关系以及资产，它们变得比实体生活更重要。

02

经验将成为虚拟世界的基石

如果虚拟世界是人类互动的框架，而不仅仅是一种产品，那么通过体验而非技术的视角来看待虚拟世界的货币化是切实可行的。

这拓宽了支持个人和公司创造、营销和销售新产品、商品和服务的商业模式的范围。

一些人已经在尝试最明显的方式，即广告。品牌使用视频游戏、AR功能和数字复制品的报告提供了早期使用案例，说明它们如何在类似元宇宙的平台上建立消费者的认知度和参与度。Meta提交的专利表明，广告和赞助内容将成为其元宇宙战略的重要组成部分。

尽管广告对许多技术人员来说是厌恶的，但它为互联网提供了资金。它产生高利润，并允许内容创建者推动发现和参与他们的工作。这使得对元宇宙重要的是，它是可行的。

但今天的广告由私营企业主导，并与主要具有实际价值的产品联系在一起。这并不真正支持元宇宙将创造一种不同于我们今天所知的新数字经济的论点。

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