上周，百事可乐推出了它的第一个NFT系列，一系列带有百事标志鼻子的卡通麦克风。百威在8月份购买了NFT和以太坊域名，并将其Twitter句柄更改为beer.eth，回应道：“欢迎品牌朋友。WAGMI。”百事可乐回答说：“谢谢，fren！WAGMI。”

Facebook于10月更名为Meta，它在推特上向百事可乐说：“这在Metaverse中看起来会很棒。”

正如一位CryptoTwitter用户总结这些交流时所说：“把这一切都毁灭掉。”另一位干巴巴地回答说，“我们已经成为我们打算摧毁的东西。”

本月还看到阿迪达斯购买了一款BoredApeNFT并在其上覆盖了品牌服装，并宣布与BoredApeYachtClub背后的工作室合作开展一个metaverse项目。不容忽视的是，耐克收购了元宇宙运动鞋工作室RTFKT。WhiteCastle购买了一个SeaHamsNFT和一个以太坊域名。

耐克的举动尤其引起了加密货币人士的强烈反对。DIGITALAX的Emma-JaneMacKinnon-Lee向RTFKT发推文，“恭喜你退出web3，很遗憾你长期没有参与其中。要彻底改变时尚并摆脱传统品牌控制，还有很多工作要做。”有很多“riprtfkt”回复。

一场冲突正在酝酿之中。就像最近许多游戏玩家因加密技术入侵他们的平台而愤怒的例子一样，愤怒可以反过来：加密货币人可以看到品牌正在涌入Web3并使其变得不酷。

当百事可乐自豪地在推特上发布时，像“WAGMI”（我们将要实现）这样的加密术语可能会很快死去。Facebook试图收回“元”这个词，甚至基努·里维斯都恳求道，“我们不能让Facebook发明元宇宙吗？元宇宙的概念比这更古老。”

但是技术本身呢？

除了尝试采用加密语言之外，品牌还争先恐后地在Metaverse中拥有所有权（并且已经提起诉讼）。中心化公司拥有的封闭区域的想法与元节的整个观点背道而驰。Animoca董事长萧逸表示，像Facebook和腾讯这样的科技巨头是对开放虚拟世界的最大威胁，而Epic Games首席执行官Tim Sweeney表示没有一家公司可以拥有这个虚拟世界。但是，拥有20亿用户和9300亿美元的市值，Meta正在大力发展。

感觉就像2018年的“区块链，而不是比特币”炒作周期，当时银行和其他金融机构开始说他们正在构建自己的区块链。区块链的整个命题是它是无需许可的、开放的、点对点的、去中心化的。由摩根大通控制的封闭的、许可的区块链没有抓住重点。然后是区块链名称的变化，长岛冰茶更名为长区块链。

是否所有购买.eth域名的品牌都会让拥有这些域名之一变得不那么酷？

另一方面，如果你相信Metaverse是真实的并且会继续存在，以太坊域名、NFT和DeFi池等加密工具也是如此，那么你不介意品牌涌入，因为如果它真的成为主流，每个人都会参与进来。为了加密的发展，它需要向每个人张开双臂，并为新人创建更简单的用户体验入口。

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