专家解读茅台联名瑞幸推出“酱香拿铁”:“逆反”效应成就双赢但

币大大• 2023年09月06日• 快讯•阅读 69

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【专家解读茅台联合瑞幸推出“酱香拿铁”：华南理工大学工商管理学院营销系主任陈明教授认为，茅台与瑞幸的品牌联名不仅符合互联网时代品牌传播的话题性和草根性，也是一种双赢的合作：借助瑞幸咖啡的年轻化和时尚化，拓展消费者群体和场景；借助茅台的高端形象和酱香特色，瑞幸提升了产品档次和差异化，为品牌延伸到中高端产品铺平了道路。他还提醒，无论茅台是坚持原产品线，还是延伸到新产品线，都必须保持清晰的高差距，即主品牌必须始终定位高端。

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