亚马逊加入元宇宙销售实物商品

亚马逊宣布推出了一个名为"AmazonAnywhere"的商业计划。这个计划允许买家在虚拟环境中购买亚马逊的实物商品，包括在视频游戏、增强现实（AR）和第三方移动应用内。

首个合作项目是Niantic的AR养宠游戏《Peridot》。玩家可以在游戏中饲养虚拟宠物，并在游戏中的AR模式下与它们互动。这个新功能上线后，玩家可以绑定他们的亚马逊账户，并在游戏中发现亚马逊上的Peridot周边产品。这些产品包括T恤、连帽衫、手机配件和抱枕等。玩家可以在游戏中查看这些商品的详情、图片、价格和预计交货日期等信息。此外，玩家在进入游戏之后就可以直接结账，无需离开应用。但是如果想查看物流进程和管理订单，仍然需要在亚马逊中操作。

这并不是亚马逊首次探索元宇宙电商。在2022年9月，亚马逊在印度的五个城市开展了名为"Amazonmetaworld"的试点活动。与AmazonAnywhere不同的是，Amazonmetaworld只能进行分析虚拟游戏竞争，并没有直接的电商购物功能。

事实上，亚马逊并不是探索元宇宙商业变现的第一家公司。之前，沃尔玛、Gucci、Lacoste和PacSun等公司也在虚拟游戏中创建竞赛、时装秀和虚拟商品，并取得了不错的成绩。例如，Gucci在与每日活跃用户超过3000万的在线游戏平台Roblox合作时，在该游戏中设立了多个展间，并推出了手提包等虚拟商品。

虚拟世界提供给消费者的沉浸式购物体验可能成为亚马逊新的增长动力。亚马逊表示，他们正在寻求通过与用户以新的方式互动来扩大他们的影响力，超越购物网站。

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