近几个月来，在宣布Facebook将被命名为Meta后，人们开始讨论元宇宙的概念。

首先，元宇宙一词并不新鲜，尼尔·斯蒂芬森在1992年的科幻小说《雪崩》中就创造了这个词。该书设想了一个基于虚拟现实的互联网继任者，人们可以使用数字化身在网络世界中探索，这通常是逃避现实的方式。

其次，对元宇宙的定义仍然模糊不清，因为每天都有新的产品、平台或用例出现。我们简单地解释，人们在游戏、虚拟现实和增强现实等领域花费更多时间，这包括基于区块链的游戏（如Sandbox）和去中心化的社交平台（如Discord）。所有这些领域构成了当前多样化的元宇宙。

对于许多人来说，元宇宙的目标是一组紧密联系且分散的虚拟空间，使我们可以自由移动、交流、社交、学习等。在真正的元宇宙中，我可以在《堡垒之夜》中购买一件夹克，在《英雄联盟》中穿上它，然后在Decentraland中参加一个节日，并在现实世界中用它兑换实物。

这种互操作性是创建真正开放的元宇宙的关键概念。

根据我们的观察，目前有五种类型的元宇宙体验，每种体验在品牌参与方面有不同的成熟度。

1. 网关体验：像Discord（拥有1.5亿用户）和Reddit这样的平台被视为进入元宇宙空间的社交途径和网关。此外，企业虚拟现实解决方案如Microsoft Mesh即将推出。

2. 游戏中的体验：通过《堡垒之夜》等游戏激活媒体，以及在区块链上建立的游戏（如Roblox、Decentraland和Sandbox）中建立虚拟空间。

3. 虚拟社区体验：在元宇宙中举办虚拟活动和社区，如MonkeyShoulder在Decentraland中举办派对，或让人们在虚拟空间中一起学习。

4. 商业体验：企业如Boson Protocol在元宇宙中创造商业体验，允许客户购买虚拟物品并在现实世界中兑换实物产品，以及在开放市场上销售非同质化代币（NFT）。

5. 超越世界的体验：利用游戏体验技术（如虚幻引擎）来建立更多的沉浸式品牌数字体验。这与网络从2.0到3.0的演变相关。

然而，大多数品牌在这些元宇宙体验中的参与还很遥远，但一些品牌如阿迪达斯已经开始采取行动。

现在，我给品牌的建议是，不要忘记硬件。随着智能眼镜（如Meta和即将推出的苹果产品）、更便宜的虚拟现实头盔以及支持Siri的苹果AirPods的出现，我们访问元宇宙的方式将变得更加自然，并涉及更广泛的界面转变，不再仅限于手指操作。

就像互联网的发展一样，元宇宙的发展也需要时间。有些项目会兴起，有些会消退，但可以肯定的是，元宇宙不会消失。在未来，我们将在虚拟的、更加沉浸式的体验中度过更多时间。