作者：Jack Kubinec，blockworks 翻译：善欧巴，金色财经

SocialFi 正迎来它的巅峰时刻。

根据 Dune Analytics 仪表板的数据，自 8 月推出以来，Friend.tech 的资金流入已超过 4.2 亿美元。与此同时，Web3移动社交应用Phaver和RepubliK都在上周宣布了融资计划。

围绕加密原生社交媒体的炒作并不是什么新鲜事，但一批新的 Web3 社交应用程序正在向根深蒂固的社交媒体巨头发起冲击。当现有的 Web2 社交巨头在内容审核和公平的创作者报酬方面苦苦挣扎时，创始人和投资者表示他们看到了机会。

什么是SocialFi？

简而言之，SocialFi利用区块链技术实现社交互动的货币化。

SocialFi 平台使用建立在加密基础设施之上的途径，使内容创作者能够从其影响力中获利，并让用户通过浏览获得奖励。业内人士表示，与今天的社交媒体巨头相比，SocialFi提供了一种更理想的商业模式。

“正常的收入模式是用户就是产品，”Solana 原生 SocialFi 应用程序的创建者 Gary Henderson 表示。“在这里，我们说用户是我们的[客户]，我们向用户销售产品，而用户支持他们最喜欢的创作者，我们从中间提取一部分利润。”

过去几个月来最引人注目的SocialFi应用是Friend.tech，它引发了几个衍生项目，并在Coinbase的第二层应用BASE上占据了46%的活动份额。

Friend.tech 是 SocialFi 应用的原型吗？

在 Blockworks 采访的消息人士中，普遍认为Friend.tech尚未证明其可持续性。

首先，该应用程序高度金融化。Friend.tech允许用户购买和出售用于访问X账户创建者群聊的代币化“密钥”。密钥的价格受到债券曲线的影响，购买得越多，密钥就越昂贵。这种设置使用户可以基本上对创作者进行下注——如果早期购买者的密钥上升了债券曲线，他们可以以大幅加价出售。

用户必须连接加密钱包才能访问 Friend.tech，该应用程序的大部分文化都与盈利相关——例如 (3,3)，这是一种用户相互购买密钥的博弈论参考。

Symbolic Capital的合伙人Sam Lehman表示普通人并不愿意花钱获得社交媒体访问权限。

Friend.tech的债券曲线有助于推动采用，因为用户试图在密钥价格飙升之前抢购密钥。但Polk认为，Friend.tech需要调整其费用模式，以防止用户在密钥交易放缓时离开。

而且，Friend.tech的模式已经失去了优势。BitClout在2021年因其债券曲线定价的代币化社交资料而引起轰动，但由于争议和不可行经济学而失败。Blockworks此前曾报道，BitClout的顶级创作者将难以将其理论上的应用程序收益转换为法定货币。

富有创造力的中产阶级

传统社交媒体品牌正在竞相通过向创作者返还经济奖励来激励内容创作。X今年夏天试行了其广告收入共享计划。TikTok 和 Snapchat 的创作者也可以获得报酬。 但那些构建 SocialFi 应用程序的人认为他们的平台最终将对创作者更具吸引力。

社交媒体创作者有时会受制于能够以不透明的理由取消其盈利来源的内容审核员。SocialFi的创始人承诺提供更大的透明度，同时进行最少的审查。

你可以创建一个允许人们获取他们为平台带来的价值的平台，但不会让你丧失一切

多个消息来源对 SocialFi 上的创意中产阶级表示乐观，其中小型创作者可以更好地通过他们的在线角色货币化，甚至可能损害最大的创作者。

对于泰勒·斯威夫特（美国著名女歌手）或类似她的人来说，在这个层面限制自己在财务上是没有好处的。也许那位音乐家可能正在创作一些非常酷的东西，可以将SocialFi变成每月获得10,000、20,000或30,000美元的收入来源，只需也许500或1000名真正的粉丝。

对于普通用户来说有什么好处？

一些 SocialFi 应用程序正在尝试为简单使用应用程序提供经济奖励。例如，RepubliK 允许用户通过点赞帖子和参加应用内挑战等方式赚取 XP。该平台计划根据用户的经验值向其空投其原生代币。

雷曼表示， SocialFi平台正在寻求核心用户，以奖励他们在帮助平台改进使用方面所创造的价值。 这有点像赌场里的硬币老虎机，我可能会花 1000 美元玩百家乐，也可能会花几美分。我仍然持有它的股份，

一些 SocialFi 平台也在尝试社交版本的质押。例如，在 Phaver 上，用户可以在他们认为会流行的内容上放置代币。如果该帖子迅速传播，用户将因其在内容中的权益而获得象征性奖励。

为什么SocialFi需要上链？

SocialFi是原生于加密货币的，但其模式可以被社交媒体巨头复制到私有服务器上。

Tekin Salimi，加密投资基金dao5的创始人表示，抗审查是上链社交媒体的最大卖点，尤其是在熊市中对金融投机的兴趣减弱的情况下。传统社交媒体品牌的内容审查政策引发了部分用户群体的反感。随着平台在内容审查方面难以找到合理的中间立场，民主化的上链SocialFi可以介入。

加密社交不仅仅是左派和右派的选项，将SocialFi平台比作一个可以根据用户偏好在内容审查上摆动的“钟摆”。

以往的经验表明，有时任意性的内容审查和封号是去中心化社交媒体的卖点。Animoca Games在2012年因游戏化方式提升排名而被App Store封禁。但用户可能不会仅仅为了区块链而使用区块链。SocialFi应用RepubliK的联合创始人Daniel He表示，他的团队询问了超过1,000名创作者是否关心他们的点赞、评论和内容上链，以便创作者可以拥有他们的在线互动。

他们实际上完全不在乎，相反，创作者表示更关心使用区块链来验证用户的身份以及证明粉丝是否有足够的资产在其钱包中支付高级互动。

什么是社交图谱？为什么我应该关心拥有它？

社交图谱是构成某人社交媒体形象的社交互动网络——帖子、评论、点赞和关注构成了在线个人资料之间复杂的连接网络。社交图谱目前由社交媒体公司所有——它们的总价值相当有价值。

INLEO 开发人员埃里克·纳 (Eric Na) 表示：“埃隆·马斯克 (Elon Musk) 拥有世界上最大的文本数据库之一，他关闭 API 是有 [金钱] 原因的。”

Aave 开发的 Lens 协议正在开发基础设施以分散社交图所有权。用户在 Lens 上创建NFT个人资料，然后将他们的社交图转移到链上，以便在不同平台之间进行互操作。该协议将自己定位为“你最后的社交账号”。

“拥有您的数字档案和社交图谱[…]意味着您可以完全控制您的数字身份，包括设置隐私参数、按照您选择的方式分发内容以及属于各种社交网络的能力，”负责人克里斯蒂娜·贝尔特拉米尼 (Christina Beltramini) Aave 的增长，在与 Blockworks 分享的一份声明中表示。

Lens宣布在今年夏天筹集 1500 万美元的资金。

从理论上讲，即使用户从一个平台被启动，如果她的社交图谱在链上，她也不会失去整个社交媒体的存在。可互操作的社交图谱意味着，如果用户不同意货币化或内容审核，他们可以更轻松地切换平台。

SocialFi 能发展到什么程度？

尽管 Friend.tech 及其其他新贵受到了大肆宣传，但 SocialFi 似乎在相当长的一段时间内都在追赶。Impossible Finance 的 Dune Analytics 仪表板显示，9 月最后一周，包括 Friend.tech 和 Lens 在内的少数 SocialFi 平台上约有 30 万用户。与 X 最近令人失望的每日活跃用户 2.25 亿的报告相比。

Friend.tech 作为加密应用程序非常受欢迎，但它与主流的 Web2 应用程序相差甚远。

SocialFi 在准备好采用之前需要更加成熟。Friend.tech 的界面有缺陷。一时兴起的Stars Arena 被斥资300 万美元。而建立在金融投机基础上的平台可能无法持续。

Salimi 表示，他的公司与该领域的其他投资者一样，大多对 SocialFi 处于“观望模式”。目前的金融化 SocialFi 应用程序可能不会对用户产生“粘性”。

但正如流行的加密货币口头禅所说，现在还为时过早。SocialFi 轨道上的许多想法尚未得到大规模尝试。传统社交媒体正在以领先优势和更雄厚的财力进行竞争。在过去十年的大部分时间里，社交媒体行业一直由少数老牌企业主导，SocialFi 的参与者感觉自己正在参与一些新鲜的事情。