以前的家电营销——经销商线下开盘打款，拉起红底黄字促销横幅……

现在的家电营销——爱豆代言，综艺引流，联合导演打造人文纪录片……

复盘2021，我们发现，家电营销的路子越来越“野”了，格调越来越上去了。

在消费分层的时代背景下，用户审美多元化苏醒，消费理念个性化，消费场景分化。为了与Z世代、超级个体等圈层用户“共振”，家电营销也越来越不拘一格，不同以往。

抓住Z世代的心

始于颜值，陷于才华。年轻的优质偶像，不仅自带流量，他们身上的ICON特质，更圈粉Z世代。这两年，家电企业纷纷与气质相投的年轻偶像组CP，通过“带盐”、互动、体验等方式，精准触达、吸引年轻用户。

王一博成为奥克斯空调品牌全球代言人

很有代表性的是，今年奥克斯空调正式宣布全能艺人王一博成为品牌全球代言人，共同弘扬“不设限的探索精神”，呼吁年轻人以超越想象、突破极限、探索未知的生活态度，开启不设限的探索之旅，创享生活新势力。

像这样的例子还有很多，百年清洁品牌eureka优瑞家今年官宣青年演员易烊千玺为其全球品牌代言人；华帝官宣Z世代潮流偶像——欧阳娜娜为魔尔套系厨电产品代言人……

万茜也被家电企业“相中”。5月30日，西门子家电正式宣布中国知名影视剧演员杨幂担任其品牌代言人。前不久，松下洗衣机正式宣布,迪丽热巴担任其品牌代言人。12月8日，莱克官宣迪丽热巴为清洁电器代言人。此外，肖战在今年3月成为石头科技品牌代言人后，在今年也成为京东电器平台代言人。

除了爱豆代言，越来越多年轻人的加入，也为家电产业注入新活力。很鲜明的例子是，今年11月，格力官方

艺术的才是高端的

和一般的家电品牌不同，高端品牌的视野格局，从一开始就要打开。

毕竟，高端品牌面向的新中产，超级个体，他们不仅仅追求科技感、设计感与高品质，还追求共同的生活方式、价值观理念。

以COLMO和卡萨帝为代表的高端品牌，在这方面可以说拿捏到得很到位。

COLMO携手贾樟柯聚焦1%菁英个体

今年COLMO联合贾樟柯导演，打造电影式时代观察人物纪实节目——《背后是中国·遇见1%》，此部作品旨在以突破传统纪录片的表达手法，展现不同领域菁英个体在时代风云中自我立足的画卷，传达「感恩遇见，理享非凡」的理念。

2021Anothe鱼池挖矿rLife卡萨帝艺术生活展

在高端领域沉淀已久的卡萨帝，在今年国庆期间，联合装置艺术家JUJUWANG，在阿那亚黄金海岸社区，举办了主题为“AnotherLife”的跨界艺术空间。艺术空间内“临风”、“惜时”、“知味”、“悦己”四大生活艺术陈设区，涵盖居家核心生活场景，将卡萨帝高端家电产品与家居环境进行艺术性的融合。

所谓攻心为上，企业深知，只有在品牌价值层面，彰显艺术人文关怀，方能持续输出高端调性，实现与高净值用户心智的共振。

短视频+体验店

传统的空调上市发布会，除了吸引潜在消费群体与业内人士外，已经很难做到“破圈拉新”。

与此同时，创意视频、电商直播，在吸粉拉新，引流破圈上，却有着天然的优势。

截自美的双11战报

美的就很擅长数驱营销，与年轻人FUN开玩。双11期间，美的系淘系站内短视频内容引导访客超2000万，美的系抖音内容短视频曝光超5亿，#美的五条折学#魔性视频营销超1亿曝光，触发百万次点击。

今年奥克斯空调畅享风Pro上市时，就是创意视频上线，配合抖音直播上市，通过抖音直播专场，场景化解读畅享风Pro的产品实力。奥克斯还撬动kol流量池，通过微博大V传播、抖音小红书达人原创内容发布，引发了不同社交平台圈层用户的

当然，线上玩出花，线下则是沉