虚拟人规则需早研究

刚进入2022年，虚拟人变得越来越受欢迎，越来越多的公司参与其中。2022年1月20日，蓝色光标在投资者互动平台上宣布，他们将成为北京卫视春晚的唯一数字虚拟合作伙伴，他们的虚拟人物苏小妹将与青年歌手刘宇一起登上春晚舞台。

201年，可以称之为虚拟数字人在中国开始广泛应用的一年。中国传媒大学的高级研究员和投资人张丽锦表示，更年轻的一代更容易接受虚拟人。虚拟人本身起源于二次元文化，但由于虚拟现实技术的发展，他们的形象更接近真实人类。他们的外表也满足了人们对于完美偶像或伴侣的想象。

张丽锦告诉记者，当前的虚拟数字人更注重超写实的风格，而不再是卡通或次元的形象。虚拟数字人最早可以追溯到20世纪80年代，那时的林明美以虚拟歌姬的身份成功出道。从那时起，虚拟数字人逐渐得到了推广和发展。

张丽锦认为，2021年是虚拟数字人“破圈”年的原因是环境、技术和消费习惯的综合作用。新冠疫情推动了更多人开始在线上生活和工作，这是虚拟数字人出现的重要推动力。政策的支持也为虚拟数字人的发展提供了良好的环境。技术是虚拟数字人发展的核心驱动力，消费级硬件和虚拟数字人制作工艺的改进为产业发展提供了基础。另外，消费习惯的变化也推动了虚拟数字人市场的培育。

张丽锦表示，虚拟数字人是未来进入元宇宙的一个“ID入口”，每个人进入元宇宙都需要一个“虚拟分身”，而这种“身份型”虚拟数字人的需求也将是产业的新市场。商业品牌选择虚拟数字人包括虚拟数字人拥有庞大的粉丝群体、代言安全性高以及科技感和延展性等。

崔丽丽认为，作为元宇宙的一部分，虚拟人只是一个符号，更重要的是背后承载的技术，比如人工智能和流程自动化。虚拟人与真人之间可能会产生情感联系，但在伦理上，虚拟人毕竟不是真人，他们没有自主意识。从交易和伦理角度来看，需要对与虚拟人服务相关的纠纷进行界定。

崔丽丽建议对虚拟人的使用进行规范，并早期开展相关研究和制定相应的对策。这样可以在特定领域内使用虚拟人，并保证他们的使用符合规范。

（来源：经济观察网记者冯庆艳）

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