NFT在艺术品领域已经炙手可热了一段时间,但是在企业级市场上,NFT又有哪些机会呢?企业该如何拥抱这一历史性的大趋势呢?
NFT可以将一切物品数字化,这是一个巨大的市场。元宇宙的未来已经不容置疑,国外企业Facebook甚至改名叫做元宇宙,国内的BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)也纷纷布局和跟进。支付宝的NFT数字藏品(现在改名为鲸探)销售火爆,腾讯的幻核也正在尝试,京东的灵犀平台也推出了类似产品。这些拥有巨大用户流量的平台推出的NFT数字藏品一上架就被秒光,可见这个市场的火热程度。
说到这里,国内许多企业对NFT仍然没有很好的了解,而相比之下,许多国外企业已经开始大规模布局NFT。
玩NFT的人中有90%是年轻人,而年轻人代表了未来的消费趋势。
许多国外知名品牌企业,如耐克,今年的整体销量严重下滑,受到了疫情和供应链问题的影响。耐克的CEO最近发布声明称,到2025年,他们计划实现数字NFT产品占集团销量的40%!阿迪达斯、路易威登、汉堡王、麦当劳等知名品牌也纷纷推出NFT产品或游戏,积极拥抱这一最新趋势,打开元宇宙的大门。
然而,国内的企业进展相对较慢,可能是因为顾虑到NFT炒作的风险。目前,国内知名品牌发行的NFT数字藏品只有奈雪的茶和红星美凯龙。
作为红星美凯龙的发行方,微云视是国内较早涉足NFT的企业之一。目前,他们是阿里数字藏品店的店铺主,也是NFT中国、加密空间和洞典的合作伙伴,旗下签约了几百名艺术家资源。
微云视的CEO认为,在企业级应用方面,未来NFT市场有着广阔的前景,并提出了以下3个方面的机会:
第一,企业自己发行NFT数字藏品。年轻人代表了未来的消费趋势,抓住年轻人的心,就抓住了未来。NFT数字藏品为品牌与年轻人接触提供了机会,使年轻人更多地了解企业,让品牌变得更年轻化。由于国内政策的限制,国内企业发行的NFT数字藏品只能作为收藏品,不能进行交易。但是,企业NFT数字藏品可以赋予更多的权益和玩法。例如,用户拥有企业的NFT数字藏品后,可以享受商品折扣、作为线下活动解锁密码或游戏通关卡等,提高用户对企业的粘性。企业发行的NFT数字藏品是恒定且永久保存的,用户除了自己收藏外,还可以转赠给他人,从而扩大企业的宣传效果。
第二,企业发行NFT门票。企业举办各种会议,如年会、代理商会议、供应商会议、招商会等,需要制作线上或线下的参会门票。传统门票一次性使用完就结束了,保存不方便,无法保留该次会议的宝贵历史记录。可以发行NFT门票,与传统门票相比,NFT门票更新颖,可以成为会议的亮点。除了传统门票的所有功能外,NFT门票还具有以下优势:发行数量是恒定且不可篡改的、可以赋予不同的权益、在区块链上永久保存且具有收藏和增值价值、易于携带和转让。
第三,企业赠品和礼品市场。企业每年都会购买一些赠品或礼品,赠予员工、供应商或代理商等。过去,这些礼品通常是茶杯、面膜、印有企业标志的保温杯等。收到这些礼品后,许多人会将其束之高阁,因为已经收到了太多类似的礼品,无法很好地宣传企业。然而,如果企业发放NFT赠品或礼品,相对于传统赠品,会有以下好处:吸引年轻人的关注、永久保存以实现更持久的宣传效果、便于收藏和交换、制作方便且费用不高。
随着元宇宙的推进,国内企业对NFT有了更深入的了解,预计2022年将有更多企业加入NFT领域,NFT也将有更多、更有趣的玩法。
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