这是国内首个探索品牌与营销在元宇宙最佳实践的排行榜。4月起，CMO训练营、营销元宇宙实验室与金匠奖组委会会在每月的第二周联合发布榜单。榜单将以营销元宇宙指数为量化指标，从元宇宙应用创新和营销实战创新两个维度进行综合评价。我们也会不断优化评估体系和数据采集方法。通过榜单、优秀案例和洞察发现，我们的研究团队希望发掘品牌与营销在元宇宙领域的新玩法、新实践，以及可供借鉴的策略、战略和案例。这份小小的初心和使命，就像一个火种，我们期待越来越多的企业和营销人与我们一起行动，一起在元宇宙中探索。壹元宇宙是什么？大约半年来，对元宇宙的定义和解释形形色色。简单来说，元宇宙就是下一代互联网。它是继PC互联网、移动互联网之后，集合了云计算、区块链、大数据、数字孪生、人工智能、增强现实、虚拟现实、游戏引擎、物联网和高速移动互联网等技术的web3.0。它是一个与现实世界平行的虚拟新世界，在元宇宙中，人、货、场、信息等一切都将被重新构建。到目前为止，已经有超过200个元宇宙品牌营销事件发生，主要集中在汽车、美妆、运动服饰、家电和快消品等领域。有些是出于品牌年轻化战略，有些仅仅是冲着热点做营销尝试。国外更是如此，从Facebook改名Meta到知名国际品牌的入局，几乎都有所动作。根据我们的研究和观察，品牌营销+元宇宙的曝光传播量、购买转化以及新鲜体验感等实际效果是传统营销方式的数倍。例如，阿迪推出了3万个数字藏品（NFT），销售额达到了2300万美元。国内品牌虽然没有那么火爆，但之前奈雪、江小白、梦之蓝、王老吉和敦煌等品牌推出的限量发行NFT几乎都在几分钟内售罄，可见其巨大的潜力。元宇宙提供了一种全新的连接消费者的方式和体验，通过虚拟人物、NFT、沉浸式直播和元宇宙商业空间等，可以接触到新的消费群体。特别是对于年轻消费者，品牌在元宇宙中打破限制，具有重要的战略价值。每一次颠覆性创新和机遇的出现，总会有一群“先知”率先尝试，发现感觉，并获得第一波红利。就像在抖音上表现出色，掌握了流量的密码，一个普通人也能逆袭，在一个新的领域中重塑话语权，成为众多粉丝追捧的领袖。对于企业和个人来说，未来的元宇宙也是如此。这是一个主动选择的问题，需要积极地去感受元宇宙。贰营销元宇宙排行榜（三月）叁几点洞察与建议1、早布局早受益显然，国际品牌在进入元宇宙方面的行动更加快速、频繁。主要集中在虚拟IP和NFT领域，阿迪达斯在NFT销量上比耐克提前大约7倍。国内品牌基本上也在这两个方向上布局，另外就是在元宇宙空间进行产品发布会。由于3月是新品发布季，并受到疫情的影响，汽车、运动品牌、美妆和快消品等行业将产品发布活动搬到了元宇宙空间。尽管体验和功能并不完美，成本也不低，但新鲜感和话题性以及与产品想要突出的科技感、智能化和年轻化等特点相结合，非常合适。2、助品牌年轻化落地元宇宙的玩家大都是大企业，这是不争的事实。它们要么制造热点，要么紧跟热点，以获得事半功倍的营销效果。即便是跟风，也是可以理解的。但是必须清楚地意识到，对于品牌来说，元宇宙最终还是要带来实际的增长。所以，对于旨在吸引年轻消费者的品牌来说，Z世代消费者喜欢参与其中并愿意为之付费的方式将成为品牌的主要战场。仅仅推出一个NFT或进行一场沉浸式直播并不是很困难，但如果只停留在营销层面，那么元宇宙的前景就不会很远。因此，关键在于是否进行更深入的市场洞察、用户细分和产品研发等工作，深入到公司内部的不同环节，形成更系统化、更具策略性或战略性的规划。这是非常关键的。例如，百年品牌王老吉将元宇宙视为一种战略选择，既是数字化战略，也是品牌年轻化战略。通过建立一种与消费者互动的全新方式，希望在未来在元宇宙空间和企业领域内与消费者更紧密地互动。3、巧用元宇宙的力量如果不需要或无法像大公司那样深入思考和系统化规划，那

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