自2017年开始，“区块链”一词成为互联网行业的热门话题。区块链是互联网发展到一定阶段的产物，代表了价值互联网的发展。随着大数据、云计算、人工智能等高新技术的快速发展，人类社会的生产力得到了前所未有的释放。根据马列主义的普遍规律，生产力决定生产关系，而生产关系必须适应生产力的发展。因此，社会对于生产关系的变革越来越关注，这成为推动社会进步的重要力量。

根据全球知名会计师事务所德勤的最新调查报告显示，全球39%的区块链公司已将该技术应用到日常生产生活中。这一比例在上一份调查报告中仅为23%。由于区块链本身认知门槛较高，因此不同地区、行业甚至群体的应用比例也存在差异。例如，在美国，只有31%的受访者表示他们的公司已经使用区块链技术，而在中国，这一比例高达59%。

2019年10月24日，中国将区块链技术上升为国家战略，成为中国未来核心技术自主创新的突破口。与此同时，政策的支持、资本的涌入以及机构之间的合作，引发全国多个城市兴建区块链产业园的热潮，各种项目纷纷涌现。

区块链行业的发展经历了三个时代。第一个时代是混沌蛮荒时代，从比特币的诞生到2013年，这一时期项目无序，大多数都是抄袭比特币或在其基础上进行修改。第二个时代是野蛮生长时代，从2014年以太坊的诞生到2017年的“94事件”前夕，这一时期项目方开始寻找链的机会，公链相继崛起并进行大规模ICO。然而，随着资金规模的增加，监管层开始关注这个领域，最终引发了“94事件”。第三个时代是准监管时代，从“94事件”至今，行业在监管介入下发展，但监管法案尚未完全落地，一些非法集资活动也成为监管重点打击对象。在这个阶段，商业价值和场景的打造成为行业发展的难点和突破口。

由于区块链行业具有金融属性，资金板块轮动速度快，项目需具备高速迭代的能力才能应对市场的变化。据数据显示，传统互联网创业公司的平均寿命为2.5年，存活5年以上的不到7%，10年以上的不到2%。而区块链创业机构的平均寿命仅为1.22年，存活2年以上的更是少之又少。甚至在2018年和2019年，92%的项目宣告失败，其中大多数项目实际上并不缺乏资金，但最终失败是由于运营、品牌和对行业的无知。

区块链行业中有一些经典案例可以说明这一点。例如，专注于区块链媒体资讯的小葱APP在2019年完成了1000万的A轮融资，却在不到一年的时间里宣布关闭。虽然官方公布原因是资金流问题，但知情人士透露，实际上是内部运营和管理出了问题。另一个例子是芯链，该项目专注于公链赛道，诞生于2017年，两年时间内获得了多轮融资，但在2019年11月宣布回归社区后解散。

无论是传统互联网还是区块链领域的技术团队，大多数都有一个通病：只重视自己了解的技术，对于品牌和运营往往忽视甚至抵触。一些公链项目的首席架构师甚至公开表示，区块链技术是首要的，而品牌和运营可以忽略不计。

然而，这些案例都说明了品牌和运营对于长期发展的重要性。目前，随着央行数字货币DCEP的推进以及国家区块链服务网络BSN的加速落地，监管的落地也指日可待，行业热度将逐渐平衡，投融资结构也将更加合理。经过2018年的爆发，区块链产业发展逐渐恢复理性，投资机构对于该领域的发展也有了更明确的认识，投融资的规模也稳步增长。

区块链行业的流量红利和认知红利时代将成为历史，那些缺乏行业认知和专业度、无法适应市场变化的项目将逐渐被淘汰。这是因为它们