元宇宙：媒体融合的未来时代

"元宇宙"并非突然降临，而与过去有着紧密的勾连。一些学者将媒介融合分为三个层次。首先是媒介互动，表示传统媒体和新媒体在内容方面的配合与互动。其次是媒介整合，指的是传媒集团同时拥有不同种类的媒体，并最大程度地实现资源共享与整合开发。最高层次的是媒介大融合，其中可能实现网络、媒体、通信的终极融合。

回顾互联网的几次革命。互联网1.0阶段是单向信息的传输和读取。传统媒体纷纷建立网站，制作电子报和手机报，把信息放到互联网上，但传播依然是单向的。在这个阶段，传统媒体参与新媒体的方式只是提供内容，无论是产品还是传播方式，都是“你是你、我是我”。

互联网2.0带来了双向互动、内容消费和社交。用户生成的内容成为互联网产品模式，传播依赖社交转发。新的聚合平台汇聚所有内容，并向用户精准分发。传统媒体的渠道和平台不断扩展，多屏合一和跨屏互动明显，从单一渠道向全平台传播转变。有些媒体延伸到提供服务，如开拓知识付费、直播带货等新型盈利模式。这一阶段传统媒体与新媒体的特点是“你中有我、我中有你”。但与用户的连接与互动仍不够。

媒体融合最终要实现的目标是“你就是我、我就是你”，意味着传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系；不是谁主谁次，而是此长彼长；不是谁强谁弱，而是优势互补。传统媒体要通过各方面的融合，与互联网真正合为一体，成为互联网上的生产和传播主体，才能形成“新型主流媒体”。

媒介融合技术的再一次进化是指新旧媒体关系的进一步发展。"元宇宙"会引入虚拟现实、增强现实、人工智能、智能网络技术、物联网技术等新技术，改变人类与故事的物理关联方式，创造出全新的故事情境。这是一种主体身体化的情形，可以通过视觉、听觉、触觉和识觉的闭合方式，创造出沉浸式的意识和交互感受。这与传统的叙事艺术有所不同。我们正在走向创造文化、新闻和娱乐的新新媒体世界。

来源：chaojun328

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