根据国际知名研究机构弗若斯特沙利文（Frost Sullivan）发布的最新数据，受疫情影响，中国医美市场规模增长放缓。2020年，医美服务行业整体增速仅为5.7%，比2019年下降了13个百分点，市场规模可能缩水超过200亿。

根据沙利文和公开资料的数据，中国医疗美容市场从2014年开始保持着23.6%的年复合增长率。这主要是因为近年来消费升级，"颜值消费"受到热捧，而医美行业是最早实行完全市场化经营的行业之一。然而，在迅速响应市场需求、抓住机遇的同时，医美行业也容易陷入无序发展。今年医美行业首次遭遇寒冬，除疫情外，过去几年的 "生美做医美"现象也凸显出来。

8月6日，中国整形美容协会、黑猫投诉平台和新氧科技联合发布了中国医美行业规范发展倡议，号召全行业加强自律，抵制 "生美做医美"，促进行业健康发展。同时，十三家媒体加入中国医美行业自律行动，成为第二期媒体观察员。截至目前，中国医美行业自律行动已经吸纳了25家媒体观察员，他们将共同参与医美行业规范发展，并发挥媒体监督的作用。

根据新氧科技副总裁兼新氧风控委员会负责人张力明的介绍，自从5月21日中国医美行业自律行动启动以来，新氧平台累计拦截了58家问题机构，疑似违规或超范围执业医生达到14685人次，涉嫌违规、违法医美商品为12099例。此外，新氧还处理了29729条违规内容，包括处理违规日记9180篇、处理未打码日记1743篇，封禁了351个违规账号。

根据《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》的数据显示，2019年中国有资质的医疗美容机构约有1.3万家，而非法经营的医美店铺数量超过8万家，合法医美机构仅占行业的14%。在合法的医美机构中，仍然存在15%超范围经营的现象。假货泛滥、无证上岗以及过度包装宣传等问题使消费者对行业的信任陷入危机。黑医美的出现破坏了整个行业的声誉，进而影响了消费者的信心和意愿，使整个行业的声誉日益下降。医美行业的从业者已经达成共识：规范发展才是行业长期发展的关键。

通过梳理第一阶段的成果，可以看出医疗监管部门与行业协会、机构的合作，以行业自律的方式保护消费者的权益，将成为未来医美行业的发展趋势，并有利于行业企业的提质增强和壮大。正如知名经济学家刘润所指出的那样："一个靠生态繁荣而获利的平台，是依靠自律而不是依靠他律。在繁荣和健康之间，选择健康，这是让消费者朝着胜利的方向不断前进的信心。"

受到医疗技术水平提升和美容观念开放等因素的影响，包括沙利文在内的研究机构认为，医疗美容市场将迅速恢复增长。随着行业自律的深入推进，医美行业将快速实现产业平台化和线上化的发展，维持持续、稳健、高质量的投资形象，成为国内最热门的消费领域之一。