软文写作基础:
一、写作软文,应检查软文的基本要素是否正确:时间、地点、人物、什么事、为什么、怎么样。
二、软文不是自吹自擂,要让具体事件和人物说话。通过一定的技巧,把记者的立场的通过新闻人物表达出来。如,据××公司负责人介绍”、“笔者从××处获悉”、“据了解”...
三、软文也要追求客观,一般使用第三人称。
四、倒金字塔模式:把重要的、吸引人的信息写作前面。开头要有吸引力、结尾也要收好。
五、由于软文未必都以媒体身份撰写,有时会以普通小编、用户个人的身份去写,所以对要求也稍宽松。
六、避免大量挪用原句,能变换的文字、语序、段落尽量变幻,不然写出来的都是一样的。
七、有些文章风格需要贴近用户、接地气,比如文章提及:如何应对日常单词听写、如何预习、复习课堂单词等。
软文通稿——面向一般媒体网站的稿件撰写:
主要是从APP自身功能、特点、下载量、分类排名等方面寻找新闻点。
1,按特点:《蚂蚁公社,用任务众包的模式连接学生和企业》。
2,按下载量:《XXX上线一周下载破两千万》。
3,按使用/功能:《中学单词宝,搞定单词听写有绝招!》《中学单词宝,想做最懂中学生的背单词软件》。
4,按排名:《中学生背单词软件排行榜,中学单词宝排第几》。
5,按奖项:《中学单词宝凭借三点得豌豆荚设计奖》。
6,APP评测:不仅是面向科技爱好者撰写的功能评测,也可以是针对普通用户的亮点解析。不同于其他类型的评测,APP评测更站在用户的角度去分析产品,写出的评测也更人性化。如《背单词软件你用对了吗——五大主流背单词APP测评》。
7,按重大事件,如上线、得奖、进热搜。
深度软文——互联网专栏软文的撰写:
互联网专栏报道,即直接向互联网行业各专栏【36kr、虎嗅(少)、钛媒体,姑婆那些事儿,人人都是产品经理,馒头商学院,鸟哥笔记等】投稿。
软文多以行业深度分析,创始人专访,产品运营经验分享等形式撰写,面向用户优质高端,可以让更多的圈内人和投资人看到。
1,行业分析:深度的行业分析,永远是36氪、虎嗅等逼格媒体的菜,任何时候对于用户来说,优质的内容都是吸引自己的第一动力。如《“互联网医疗+保险”:模式,还是故事?》。
2,融资故事:如果有获得投资,也是一个不错的噱头。如《个性化的体验式旅行平台“客路Klook”完成500万美元A轮融资,经纬创投领投》。
3,老总访谈:创始人身份背景,如是行业知名人士,可以直接打创始人的这张牌。《魔漫相机创始人:现象级火爆后,APP如何维持热?》。
4,运营推广经验:公司工作人员面向互联网人群分享干货,能够吸引更多的合作和高端人群的注意,如《不花钱?香橙是如何用7天登上APPStore热搜榜单的》《0花费,知米背单词是如何连续4次登上APPStore热搜榜单的》。
软文切入点其他可以借鉴的地方:
1,跟实时热点的结合。在寻求报道的过程中,刚好行业出现了某个热点事件,如果能够巧妙的结合进去,也会获得不错的曝光机会。
2,拉行业头牌做背书。在产品的所属行业中,是否有大牌企业,如果有,可以拉其为自己做背书。《与百词斩、扇贝并列前三,知米背单词究竟做了什么》。
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