车企进军元宇宙:蹭热点还是赌未来

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自去年元宇宙概念爆火以来,人们经常戏谑各行各业蹭元宇宙流量的调侃语:“元宇宙是个筐,什么都能往里装。”最近,汽车企业也纷纷加入了元宇宙的潮流。长城、哪吒、理想、比亚迪、一汽、吉利、小鹏、蔚来等汽车品牌纷纷抢注元宇宙商标。人们开始质疑,这种“元宇宙+汽车”到底是为了吸引眼球博流量的噱头,还是能够引领产业发展的新趋势呢?

对于汽车品牌来说,他们初次尝试元宇宙的一些观望,一些则加快了步伐。2021年元宇宙的浪潮来袭,引发了汽车品牌的关注。然而,大多数汽车品牌更多地是利用元宇宙来宣传造势。去年9月,宝马在慕尼黑国际车展期间推出了BMW虚拟世界JOYTOPIA,并邀请Coldplay乐队在虚拟世界举办了一场演唱会,成为车展期间最受欢迎的品牌之一。随着Facebook更名为Meta,元宇宙的声势更上一层楼,国内车企开始抢注元宇宙商标。例如,理想、上汽集团、吉利集团纷纷申请相关商标。但是,诸多汽车品牌的抢注行为可能更多是出于商标保护的考虑,并没有具体的业务计划。

专家认为,目前车企抢注元宇宙商标主要出于营销目的,便于宣传企业品牌与前沿科技结合。目前来看,车联网已经基本能够满足用户需求,未来车联网的功能完善也将减少新需求。因此,汽车元宇宙的发展动力相对不足。

与国内汽车品牌不同,韩国汽车品牌现代则更加积极地探索元宇宙。从去年开始,现代汽车在元宇宙领域进行了多种尝试。例如,现代汽车在Roblox等元宇宙社交平台推出了名为“现代移动出行大冒险”的游戏。2022年,现代汽车在CES2022上提出了“元出行”设想,并通过短视频展示了现代汽车将虚拟现实引入移动出行的愿景。

在智能化浪潮推动下,汽车行业广泛应用了人工智能、自动驾驶、智能网联等新一代信息技术。以VR/AR为核心技术的元宇宙也在汽车领域实现了突破。其中,AR技术与汽车的结合最为密切且较为成熟。商汤科技已推出了AR与智能汽车结合的多个应用,并实现了规模化应用。商汤科技开发的“AR汽车伴侣Avatar”已经适配在量产车上。用户只需上传一张照片,就可以生成自己的AR车内伴侣,通过眼神召唤该伴侣。AR车内伴侣可以在用户开车疲劳时提醒,或者在长时间行车过程中帮助减压。此外,商汤科技的自动驾驶AR小巴也备受瞩目。

与AR相比,VR在汽车领域的应用还处于起步阶段。然而,一些厂商已联合设备供应商推出了专门的车载VR设备,实现了VR在汽车上的应用。专家表示,“汽车+VR”的潜力巨大,尤其是在停车和乘车等应用场景

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