不可否认，大多数人在初识埃隆·马斯克的时候都会被他那该死的魅力所吸引。在国外，马斯克有个美称叫“当代钢铁侠”。漫威迷都知道钢铁侠是真正的高富帅，而且不讨人嫌。因为他不仅长得帅气，多金，谈过的女朋友一个比一个漂亮。而且很聪明，创建过电子支付工具PayPal，汽车公司Tesla，太空探索公司SpaceX，还有超级高铁公司The Boring Company，他把每一个企业都做到了极致，让世人无比惊艳。

关于马斯克的个性，许多人都有一个重要的共同见解，那就是他能够将任何问题分解成“基本原理”，然后重构出一个现代的、不寻常的答案，每一家公司都是一个巨大的基本社会需求的新答案。你会有很强烈的感觉，马斯克更像一个只是热衷于游戏的小孩，又像我们学生时代很讨厌的那种学霸，明明很爱玩，但是成绩还排年级第一。

然而我们今天不是要罗列马斯克先生的人生成就，而是试图在他身上挖掘成功的秘诀。这或许能让数字货币的发展带来一些启发。

特斯拉的营销风格很有埃隆·马斯克的个人风格——特斯拉从不花钱打广告，足够酷、足够创新和超前，就足以吸引人。就像埃隆·马斯克本人一样，它的存在就是新闻。

情怀一招致胜

2018年2月6日，SpaceX的“猎鹰重型”运载火箭成功发射，马斯克所拥有的一辆特斯拉敞篷跑车（Tesla Roadster）被这枚火箭运送升空。该火箭正奔向一个太阳系轨道，并将抵达遥远的火星。手持这辆敞篷车的方向盘的是SpaceX名为“Starman”的假人宇航员。他身穿白黑两色修边的宇航服，所配的音乐是对大卫·鲍伊（David Bowie）的致敬歌曲：他1969年阿波罗11升空之前推出的歌曲《太空怪谈》（Space Oddity）。

SpaceX直播了这次火箭发射，在YouTube上，在不到24小时的时间里，观看人次就超过了70万，这也是有史以来观看次数第二多的一次直播。而随着这辆特斯拉围绕着地球转，谁也无法忽视它的存在。这辆车显得多么浪漫，凸显出马斯克创立SpaceX的意义——将人类送上火星定居。

在这个火箭上空之前，无论这个目标遭到别人多少冷嘲热讽，这一刻人类无不动容。马斯克用人类共同的情怀打了一记漂亮的营销。

翻车不用怕，脸皮厚就行

去年年底，特斯拉在Cybertruck的发布会上遭遇现场“翻车”，在演示Cybertruck玻璃的强度时却意外将玻璃砸裂，这让马斯克感到很意外。但他很快镇定下来，并戏称：起码玻璃没有溅出来。

上周，马斯克与非营利组织Hack Club举行了一场问答活动，一名学生似乎挑衅般地向马斯克提问称，当钢球将Cybertruck玻璃砸裂时，他当时是什么感受。

对此马斯克表示：“我和弗朗茨(特斯拉首席设计师)在发布会前都试过用钢球砸玻璃，所以当发布会上钢球将玻璃砸裂时，场面让人相当震惊。我认为原因是，当弗朗茨用大锤敲击车门时，我们可能把玻璃一角砸裂了，这或许导致了钢球将玻璃砸裂，而不像我们试验时那样弹回。”

他补充道：“翻车事件吸引了许多人的关注，让这场发布会显得还凑合，这吸引了不少关注，所以我想还不算太糟糕。这种事可能还会再发生的。”

目前，特斯拉Cybertruck预定量已经超60万。外媒称，这其中也有“翻车”事件的功劳。

除了聪明的才智上，马斯克在言行上似乎缺少一般典型的企业家的谨慎，在营销上非常有胆量。如果钢球没有砸裂玻璃，这自然是一个成功的营销；即使砸裂了，马斯克也能急中生智，化“尴尬”为幽默。

一句“以太坊”得到V神青睐

去年四月，马斯克和V神有过一段神仙对话。马斯克连发几条关于以太坊的推特，并询问在以太坊链上开发应该做什么。这些推特吸引了以太坊创始人Vitalik Buterin的注意，并亲自回答了马斯克的问题。在V神解答之后，马