魅可天猫超级品牌日与AYAYI共创美妆元宇宙之旅

2月21日，M·A·C魅可启动天猫超级品牌日，宣布与虚拟人物AYAYI合作，共同开启美妆界元宇宙之旅。他们通过真实世界的「轻」「透光」妆效，让大众体验虚拟与现实世界的碰撞，打造全城关注的营销大事件。这也使M·A·C魅可成为首个与虚拟人物合作的彩妆品牌。

M·A·C魅可与AYAYI合作，点燃全民仿妆热潮。M·A·C魅可正式邀请AYAYI以M·A·C光幻妆数字主理人的身份，从元宇宙概念获得灵感，共同设计出一套元宇宙光幻妆，演绎轻无妆感、自然光感的精致元气底妆。

此次天猫超级品牌日围绕M·A·C元气妆前乳进行营销推广，宣导“妆前第一步，打造润透光感肌”的产品口号。M·A·C元气妆前乳含有珊瑚草精粹、日本樱花精粹、维他命C提取物三重成分，可以有效帮助肌肤保湿、舒缓、抗氧化，同时提亮肌肤、击退暗沉，打造肌肤“粉光滤镜”的效果。

为了进一步推广元宇宙光幻妆，M·A·C魅可在上海市中心开设了光幻未来空间站。该快闪活动以“迷幻魅力粉”为主色调，现场提供线下试妆、拍照互动以及产品展示体验，让用户共同领略元宇宙美妆的独特魅力。M·A·C中国区彩妆艺术总监亲临现场教学，使用全新元气底妆家族为模特上妆，讲解元气光幻妆容小技巧。此外，百位KOL们也参与了元宇宙光幻妆的Cosplay，现场发起了盛大游行，吸引了众多路人的关注。

这次活动吸引了大众和时尚媒体的报道，成为全城热门打卡地和话题大事件。微博话题#这个雪地光幻妆太上头#阅读数突破6000万，众多KOL和KOC们也纷纷在社交媒体上晒出了自己仿AYAYI「元宇宙光幻妆」，再次引领了新一波仿妆潮流。

此外，M·A·C魅可在天猫超级品牌日期间全程进行营销造势。他们在私域招募体验官，全渠道发布产品种草测评，并在超品落地页放出入会激励，为会员提供独家礼遇，助力M·A·C魅可旗舰店获得显著会员增长。

M·A·C魅可选择与虚拟数字人物AYAYI合作，凭借与AYAYI合作设计的元宇宙光幻妆，向年轻消费群体展示了品牌对未来感潮流的先锋表达，也为品牌在主力消费市场获得年轻人青睐增添了独具一格的关键筹码。

天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地，旨在通过天猫大数据强化品牌的数字化营销能力，发起品效合一的传播活动，实现销售力和品牌力的跨越式增长。从2015年开始，已经与200多个品牌合作并举办了300多场超品，已经成为品牌和消费者沟通的最大狂欢日。

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