#彪马#一、彪马为NFT改名了？

据虎嗅3月1日的报道，眼看耐克和阿迪在NFT世界里玩得风生水起，彪马终于坐不住了。近日，国际第三大运动品牌、德国上市公司彪马在推特上把“名字”改了，从此前的PUMA改为“PUMA.eth”。这个“新名字”本身是一个NFT，业内人士认为，这是彪马品牌的一次升级，意味着彪马将继续探索NFT世界。

据虎嗅观察，目前全球各大运动品牌都已拥抱NFT，耐克、阿迪、安德玛、亚瑟士、NewBalance......甚至国内的安踏、李宁，我们常见的运动品牌，都或多或少开始了NFT布局。

NFT（不可代替的“货币”），是一种数字资产，常以图片、音频或视频的形式展现，它记录在区块链的数字账本上。在未来人类构建的虚拟世界里，一花一草皆NFT。目前，越来越多的设计师加入进来，设计各式各样的NFT，NFT交易平台通过建立虚拟博物馆，实现了让每个收藏者都拥有自己独有的“个人博物馆”。优秀的NFT设计作品，则通过市场经济的竞争，在网络效应与金钱升值的加持下，形成像米老鼠、钢铁侠、多啦A梦这类形式的IP，并创造出强大的IP经济。

无独有偶，鞭牛士3月1日消息，据雅虎新闻报道，宏达电HTC于2022世界移动通信大会（MWC）上首次揭示最新元宇宙应用VIVERSE，并展示全新元宇宙产品、平台和体验。

HTC董事长暨执行长王雪红表示，将元宇宙世界取名为VIVERSE，是因为这是一个让人沉浸其中、充满奇妙新体验的无边际宇宙，同时也是通往合作伙伴创造其他宇宙的快速传送门。HTC还公布了合作伙伴信息，包括Beatday、Engage、VRchat和VIVESync。用户可以通过ViveConnect进入Viverse元宇宙，同时Viverse还获得了VIVEArtsNFT市场的支持。

就在同一天，乐天集团（RakutenGroup）宣布推出自有NFT交易平台——RakutenNFT，正式进军NFT市场竞争。

一时间，这个市场是风起云涌，我们到底该怎么看当前整个市场的发展？为啥巨头都要扎堆NFT？

二、为啥几乎所有人都要扎堆NFT？

说起NFT当前的风起云涌，其实我们也曾经写过很多讨论的文章，只是限于当前市场始终处于争论的状态之中，一直没有一个真正能被信服的答案，直到最近著名的银河奖得主长铗与刘秋杉合著的新书《元宇宙,通往无限游戏之路》给我们从系统性的框架来分析，为什么这些巨头都要扎堆元宇宙？我们不妨就从这个逻辑来详细分析一下其中的原因：

首先，加密元宇宙才是当前各大企业瞄准的目标。之前说起元宇宙，相信大多数人最大的感觉就是这不就是一个游戏吗？就像我们之前玩的许许多多的游戏一样，在游戏中有一个世界，你可以在日常的生活中生存，也可以在游戏中生存，你甚至可以用现金去兑换游戏中的游戏币在游戏中买东西、买皮肤、买道具，的确从古典元宇宙的角度来说，当前的元宇宙来说，我们认知的元宇宙也是类似这样的产物，包括大家在其中买地、买车位的元宇宙就是类似这样的东西，但是这个元宇宙最大的问题就是个中心化的元宇宙，你在元宇宙之中会有专门的人来提供系统，你所做的一切都是在这个系统之上的。而在古典元宇宙之后，长铗提出了加密元宇宙，所谓加密元宇宙就是去中心化的元宇宙，在这个元宇宙中基于区块链技术，可以不再需要中心化的互联网巨头在这样的基础上才有了NFT的重要性，这可能才是各大巨头看重NFT的基础原因。

其次，NFT的实际价值远比你想象中的要大。在元宇宙的宏大背景之下，NFT被赋予了堪比互联网时代TCP/IP协议的崇高意义，去中心化的定义管理着一切数字形态的数字化所有权，保障着NFT的稀缺性和唯一性，在这个加密元宇宙的体系中，由于是去中心化的，没有人知道这个元宇宙会发展到什么地方，也没有人像全知全能的上帝一样控制着一切，除了唯一被锁定的NFT之外，很少能有确定性的东西。所以，就像你在现实世界中购物所买的东西你一旦购买了，你就有了这个商品的独占属性，你使用除非你愿意借给别人，别人是无法使用的。而在加密元宇宙中，由