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《中国消费者报》的报道指出，自2015年以来，中国开始出现保健食品微商代购模式。大部分微商没有真实的线上或线下店铺，他们通过微信朋友圈、微博、视频直播等社交平台销售产品，交易一般通过转账完成。中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍表示，《电子商务法》对微商起到的关键作用是落实市场主体登记制度。微商从业人数超过2000万人，根据中国互联网协会微商工作组的数据，2017年中国微商行业从业人数为2018.8万人，市场规模达6835.8亿元。微商的目标人群主要是女性消费者，经营食品、保健食品、化妆品、母婴用品等，其中护肤品、减肥产品、增强性功能产品销售量较高。微商面临的问题包括卖假货、假海淘、售后服务等，而登记制度的落实可以解决这些问题。微商需要依法办理市场主体登记，以维护消费者的权益。朱巍建议，政府应对微商作出特殊性法律规定，加强主体登记制度、社交平台责任、信用评级制度、违法行为处罚力度等方面的规范。另外，一些微商存在多层级分销的情况，这与传销的特征相似。政府应该通过最先进的网络技术手段对此进行打击，并加强对社交平台的监管。
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