近日，分众传媒发布了前三季度的净利润预告。根据预计数据，其净利润将同比增长45.07%至63.44%，达到19.7亿至22.23亿元。其中第三季度的净利润预计为11.5亿至14亿元，同比增长97.45%至140.37%。从数据上看，分众传媒在今年前三季度的净利润没有受到影响，反而有所增长。

随着分众传媒业绩的上涨，资本市场也积极回应，股价连续上涨，市值在预报公布后飙升了170多亿元。因此，有人认为分众传媒迎来了逆势反转的机会。但从分众传媒目前的情况来看，这种说法似乎过于乐观。

从分众传媒的净利润增长情况来看，前三季度实现了同比45%至60%的大幅增长，增长势头非常强劲。特别是第三季度净利润表现非常出色。

分众传媒在前三季度业绩预告中给出了四个业绩增长原因。一是广告客户增加，二是受疫情影响媒体租赁和广告投放成本降低；三是回款改善，极大地改善了现金流；四是税费减免，降低了税负。实际上，在半年报中已经有所体现，这次又继续了这一表述。至于第三季度净利润的上涨，分众传媒也给出了具体原因。

具体来说，上半年有多达31.75亿的收入未被列入财报，成为第三季度盈利上涨的重要动力。另外，随着国内疫情的稳定，国内广告客户结构逐渐稳定，收入也得到了稳定恢复。比如，随着国内影院的逐渐开业，国内影院广告开始提价，为分众传媒收入增长奠定了基础。

从成本方面来看，写字楼租金减免和税收优惠为成本带来了很多利好。分众传媒在广告提价后仍得到客户的认可，这对第三季度营收的增长和利润的提升起到了重要作用。

虽然分众传媒在诸多利好的带动下，利润