NFT是一种数字形成的加密资产，通常以图片、视频或音频等形式存在。它记录一些信息，构建一个虚拟的世界。现在越来越多的设计师进入NFT领域，不断地设计和完善NFT。NFT通过创造虚拟世界，为有创意的独立设计师提供展示个人魅力的空间，优秀的设计则能通过NFT平台被更多人认识，从而提升作品的价值。
在网络效应和金钱价值的影响下，虚拟产物逐渐具象化，成为一个个IP形象。运动品牌与NFT合作旨在提高自身的经济价值。例如冬奥会吉祥物冰墩墩，冬奥会的举办让冰墩墩成为热门IP形象。这种IP形象可以用于联名服装等商业用途。在NFT领域，IP就是一种应用形象。
彪马一直渴望与阿迪和耐克齐名，但彪马的实力还不及这两个品牌。彪马意识到这一点后，开始不断改变自身。然而，要赶超其他品牌并不容易，因为其他品牌已经占据了先机，尤其是宿敌耐克。
彪马与阿迪达斯才是相爱相杀的一对儿，他们的创始人是兄弟关系。在1948年，他们两个创办的鞋厂分道扬镳，形成了彪马和阿迪达斯两个竞争对手的品牌。彪马一度模仿阿迪的设计，但阿迪为了防止抄袭，将自家鞋子的设计多加了一道杠，从而形成了阿迪达斯的标志。这两个品牌长达几十年的竞争与对立。
彪马晚于阿迪进入中国市场，因此在中国的知名度和受欢迎程度都不及阿迪。尽管彪马签下了蕾哈娜提升了在中国的知名度，但与阿迪相比仍有差距。
最后，落后就会被挨打，彪马深刻意识到这一问题。它通过品牌优化来加深用户对品牌的认知，并在NFT玩法上进行突破，改名为PUMA.ETH。彪马希望吸引年轻用户群体，并持续增长。品牌之间相互竞争是常见的现象，旨在通过不同方式增加曝光度和扩大知名度。这两个品牌虽然已经没有血缘关系，但他们的竞争仍在继续，人们在购买鞋子时，会想起鲁道夫和阿道夫这两个兄弟之间的爱恨情仇吗？
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