2022年4月10日，在北京民航国际会议中心成功举办了2022-2023商旅MICE采购大会。本次活动吸引了中国MICE行业近千名从业者参加，共同探讨来自全国各地的前沿理念、解决方案和商业实践。活动现场邀请了网易瑶台营销策划专家乘雨出席，并进行了题为《元宇宙空间实践连接MICE行业未来》的主题演讲，分享了关于元宇宙的相关实践。

今年以来，元宇宙的发展逐渐回归理性。许多地方政府在两会后积极布局元宇宙，提出了大约41个元宇宙相关的专项规划或扶持政策，希望实现数字经济与实体经济的融合。上海、河南、山东等省份也在政府工作报告中将元宇宙视为赋能实体经济的新动能。

为了推动MICE行业的转型与创新，给所服务的行业和企业带来不同于传统模式的全新体验，各大知名MICE企业开始探索第二增长曲线，把握时代机遇。然而，MICE行业内部面临着诸多问题，包括活动场地选择困难、专业人才短缺、营销活动创新困难等。在市场竞争激烈的环境中，每个环节尤其是场地预定和装修等方面都需要耗费大量精力。MICE行业也面临着专业人才短缺的问题，同一个人无法承载过多的项目，也难以为每场活动提出更加创新的方式。

针对以上问题，网易瑶台营销策划专家乘雨表示，传统的线上会议主要通过音频、视频等传达信息，与线下活动结合点较为固定，缺乏沉浸式体验的场景。而当线上活动与现实结合后，就会产生更多围绕效率和体验的元宇宙活动新形式。

依托于网易在3D游戏引擎、人工智能、云计算等领域多年的技术积累，网易瑶台已经成熟地打造出一个元宇宙产品，提供一站式的元宇宙营销服务。尤其是“线下营销峰会+元宇宙分会场”的营销方式，能够吸引更多消费者参加活动。

对于主办方来说，他们可以根据需求选择会议活动、虚拟展会、在线展厅、社交等多种场景，在短时间内创建活动主页及日程、高效装修场地、导入名单和发送门票，大大降低了元宇宙空间搭建的门槛，提升了策划和设计人员的效率。

参会者可以通过上传照片、编辑面容来打造个性化自定义的虚拟形象，在线上元宇宙活动会场与其他参会者实时交流，洽谈商务合作。网易瑶台提供私信、发名片、打招呼、实时弹幕等交互功能，趣味且便捷地完成信息传达。

针对元宇宙营销体验的具体实践，乘雨提出了几点观点。不同的品牌方选择元宇宙营销的方式也不同。需要快速低成本尝试的品牌方可以利用网易瑶台已成熟且标准产品化的场景和功能，快速策划一场线上活动。需要将线上场景与品牌形象相结合的品牌方可以利用网易在游戏美术领域的积累，在网易瑶台中进行高精度场景定制。对于需要更深入、与元宇宙贴合更紧密的品牌方来说，可以推出长期运营的元宇宙场景，将线下场景完美复制到线上，实现线上沉浸式体验，吸引线下流量。

网易瑶台已经成功应用于各种场景，在美国、日本、新加坡等一百多个国家和地区为用户举办了两百余场沉浸式虚拟活动。2022年7月，网易瑶台与河南省文化和旅游厅达成战略合作，启动了“行走河南·读懂中国”品牌推广暨元宇宙创造者大赛，动员全社会参与共创共建，利用数字科技在网易瑶台的数字空间中重现河南的文化和旅游场景，打造河南文旅元宇宙空间“元豫宙”，开启了河南文旅元宇宙建设和实践的序幕，拓展了数字文旅经济发展的新路径。

在已经落地实践的案例基础上，元宇宙能够为MICE行业注入新的活力。网易瑶台积极与各行业的优质合作伙伴合作，推出合作伙伴计划，分享元宇宙的红利。

网易瑶台将为合作伙伴提供高标准的激励政策、强大的市场资源支持、完善的客户保护体系以及专业的赋能培训等全方位支持，共同构建授权代理商体系，期待更多合作伙伴的加入！

来源：新浪作者：中国家电网