茅台与网易元宇宙营销的联合，将给行业带来巨大冲击，但仅仅是辅助增长

《科创板日报》1月5日讯（记者张洋洋）最近有一个免费的APP很火，只要完成任务就有机会获得购买茅台生肖酒的资格。已经有100多万人参与了。巽风APP是茅台和网易合作开发的，于2023年1月1日上线。今晚，茅台将在巽风APP举办发布会，用户可以线上观看活动并购买商品。届时，网易CEO丁磊的数字虚拟人也会亮相发布会。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示，“巽风将把千亿茅台在数字世界再做一遍”。巽风APP以茅台小镇为中心，用户可以游览、社交、完成任务，了解茅台的酿造环境、工艺和历史文化。据茅台官方数据，1月2日，巽风APP注册用户数已突破100万，目前在苹果应用商店免费APP排行榜上名列前茅。

进入巽风APP后，用户可以注册并实名认证，创建一个角色，然后进入虚拟世界，游览茅台小镇的烧房和广场遗址。APP内还有一个巽风集市，出售茅台兔年生肖酒、茅台周边产品和网易有道的产品。完成任务后，用户还可以获得“巽值”，根据排名，平台会派发不同价值的奖励，如茅台酒兑换券、发布会门票、数字藏品和在巽风数字世界的专属空间。

茅台和网易的合作只是目前元宇宙品牌营销的一个例子。在市场竞争激烈、获客成本高企的情况下，许多公司开始利用元宇宙营销，例如NFT数字藏品、虚拟人和虚拟场景等。目前元宇宙营销主要用于解决品牌营销上的困境，帮助品牌提高知名度和美誉度。

然而，目前元宇宙营销还处于初级阶段，市场比较混乱，不同品牌的投入产出效益也不相同。元宇宙营销目前只能与原有的主业相辅相成。

另外，元宇宙营销中存在同质化严重的问题，许多企业在做同样的产品，创新较少。元宇宙还有待提升表现力，多端互通、VR设备的普及以及底层技术的支持都是需要努力的方向。

以上为《科创板日报》的报道。

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