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从财务数据来看,安德玛2023年全年营收同比下滑7%，其中大中华区收入跌幅超过15%，远高于全球平均水平，按汇率换算，这一区域市场亏损额至少在3亿至5亿人民币区间，且连续多个季度未能实现盈利，究其原因，一方面是国际运动品牌在中国市场面临耐克、阿迪达斯等巨头的挤压，同时李宁、安踏等国产品牌凭借性价比与本土化优势抢占份额，安德玛的“高端定位”与“差异化卖点”未能有效触达消费者；其电商渠道运营滞后、线下门店扩张激进导致成本高企，叠加库存积压问题，进一步放大了亏损压力。
值得注意的是,安德玛的亏损不仅是数字上的损失，更反映出其在中国市场的战略失误，过去几年，品牌过度依赖篮球等单一品类，未能及时拓展跑步、健身等大众运动场景，且在营销上缺乏本土化创意，年轻群体认知度持续下滑，面对这一困局，安德玛已开始尝试转型，包括优化门店网络、加强数字化营销、推出针对中国消费者的定制产品，但要扭转亏损局面，仍需在产品创新、渠道深耕和品牌重塑上投入更多资源，若无法有效突破瓶颈，其人民币亏损或进一步扩大，全球运动品牌的竞争格局中，安德玛的中国故事显然亟待改写。
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