本文转自：上海证券报。

上证报中国证券网讯（记者郑俊婷）3月20日，特步举办了连续七年的321跑步节，主题为“云呼吸跑步的味道”。特步在天猫直播间等多个平台发布了多款产品，包括新一代马拉松专业跑鞋160X3.0、适合日常跑步的减震旋9.0和破风背心。特步还推出了搭载香氛的跑鞋，以及与品牌代言人迪丽热巴合作的礼盒。特步通过发布会上的简易拉伸教学和范丞丞的打卡计划，拉近了与年轻人的距离。

在运动品牌普遍追求竞技精神和速度的情况下，特步提出了“跑步的味道”这一独特的品牌理念。

在此次品牌营销中，特步避开了强调输出理念，而是通过与粉丝互动中提问“你认为跑步的味道是什么”，增加了参与感。在微博话题“#跑步的味道#”下，阅读和讨论量超过2亿。

在特步发布的新品中，减震旋9.0最适合日常跑步。近几年，特步推出了多项专利技术，如X-DynamicFoam动力巢、ReactiveCoil减震旋、AirMega气能环、ComfyCubes柔立方、FeatherFoam騛羽科技等，以核心科技平台支撑产品。

特步跑步事业部总经理吴联银表示，在发布会上，160X3.0被称为继1.0和2.0之后的新一代产品，1.0是国内最早推出碳板鞋的体育品牌之一，也获得了跑友的广泛认可；2.0在颜值上有较大提升，帮助专业运动员和跑者创造了很多好成绩，深受喜爱。

市场一直关注160X3.0的进展，对特步在竞速领域的持续发力寄予厚望。马拉松运动员特维斯表示，在对160X3.0进行上脚测评时，他觉得这款鞋轻便且延续了160X2.0的优点，重量为186克，在众多碳板跑鞋中属于轻的。然而，相比前一代，160X3.0加大了前掌厚度、后跟高度和滚动式推进碳板厚度。他表示，与前一代相比，最大的区别是更柔和的脚感，使得舒适性提高，更容易驾驭。

根据最新公布的2021年特步财报，特步主品牌的研发投入为2.23亿元，同比增长5.19%。

特步集团董事长兼首席执行官丁水波在发布会上表示，160X1.0和2.0是中国运动员赢得冠军的得力助手，希望3.0能进一步助力中国运动员取得更好的成绩。

悦跑圈创始人兼首席执行官梁峰表示，在悦跑圈的鞋库中，160X1.0、160X2.0和160XPRO都是最受跑者欢迎的国产品牌，而160X2.0甚至在男子和女子榜上都名列第一。

值得注意的是，发布会后不久，160X3.0在天猫旗舰店首发550双，售价为999元，与160X2.0相比没有提价。其中，160X3.0礼盒装在10秒内售罄。

与发布会同时发布的还有特步的首款数字藏品“160X-Metaverse”，在【步星云-特步官方数字藏品商城】平台上共发售321份，寓意特步连续举办了七年的321跑步节。该数字藏品以160X为灵感，连接了所有热爱跑步、热爱生活、向往未来的人们，打造了一个前沿与交互生态。

特步跑步事业部总经理吴联银表示，160X-Metaverse是特步的首个数字产品，也是特步首次尝试进入虚拟领域。这也意味着，特步成为国内首家开启跑步元宇宙的运动用品品牌。

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