从“11.11”到“6.18”，层出不穷的消费节日伴随着商家不断迭代的营销方式；从奢侈品门店外的大排长龙到社交平台上愈发强烈的炫富倾向……消费成为了一种排解压力和消遣娱乐的方式，甚至是消费者自身社会经济地位的印证。

消费主义似乎在紧紧裹挟着当代都市青年。然而，在过度消费的背后，是消费者们层层累积起的焦虑和恐慌。一群主张“极简生活”和“低消费”的消费主义逆行者突出重围，通过“断舍离”梳理人生。

中欧国际工商学院战略学教授、企业社会责任与可持续发展研究领域主任何今宇就此做出分析和思考。在他看来，年轻人正在引领社会做必要的反思。

低欲望不等于无欲望

早在2018年，日本著名学者大前研一在《低欲望社会：人口老龄化的经济危机和破解之道》一书中，就提出了“低欲望社会”这一概念，其特征是：人口减少、超高龄化、失去上进心和欲望的年轻人越来越多；国民持有大量的金融资产，企业也有高额的内部准备金，却未能有效运用资金，无论是货币宽松政策或公共投资，都无法提升消费者信心，撒钱政策亦无力振兴经济。

在书中，“低欲望社会”似乎有种负面含义，认为年轻人丧失了斗志，经济发展就没有了原动力，从而导致了日本经济一蹶不振。然而，日本经济低迷的原因是多方面的，不能单纯地认为是由低欲望导致的。同时，我们也要看到，日本社会也有贫富差距小、福利高等优势。

低欲望和极简生活能减轻对自然环境的压力，这一点毋庸置疑。大家比较担心的是低欲望对社会进步以及经济发展的影响，对于这一问题，我的看法也没有那么悲观。

首先，这一现象反映了价值观的多元化，大家不再一味地、无差别地追求物质上的享受，个体可以选择适合自己的路径和生活方式，人们的消费观念更趋理性，社会