时至今日，无论谷歌还是微软，其AR产品在商业上的回报并不明显。

记者丨陶凤王柱力

6月6日，苹果WWDC23大会在北京时间凌晨召开，尽管本次大会亮点颇多，包括推出搭载了M2芯片的MacBookair15英寸版本、MACstudio以及iOS17等，不过最令人瞩目的依然是苹果AR眼镜VisionPro。AR、VR近年来的发展可谓潮起潮落，在谷歌、微软等企业早已试水之后，苹果终于拿出自己的成果，更有声音称，这将开启苹果下一个十年，而VisionPro真的能够肩负起这样的重任吗？

高昂的售价

对于VisionPro而言，最引人注目的或许就是高昂的售价，据介绍，该款产品起售价高达3499美元，换算成人民币超过2万元，该产品预计明年初在美国本土开售，而在世界其他地区，开售时间还要更晚。

如今看来，AR已不是全新概念，这一赛道中的产品也已颇为丰富，价格上日渐亲民，例如雷鸟推出的AR眼镜雷鸟Air售价3299元；小米生态链推出主打相机功能的“米家眼镜”，起售价为2499元；Nreal旗下有两款AR眼镜，售价进一步低至2299元起；即便是Facebook推出的Oculus，目前其Quest2的国内售价也不过3400元左右。

苹果的AR产品究竟贵在何处？用苹果CEO库克的话来说，AppleVisionPro是一款革命性的产品，其性能、沉浸感和功能只有苹果才能提供。

从产品特性来看，VisionPro相比市面上同类产品的确有所革新。据了解，VisionPro首次使用全三维互动界面。主视图出现在正前方真实的空间背景中。界面和App图标都有体积、阴影和动态的光线变化反应，用户可以感受到视觉元素真实的距离感和存在感。用户可以在空间中缩放App界面，并随意摆放，多个App可以同时出现，延伸到整个房间。

环境交互方面，苹果VisionPro创新的一点是“不见却可透见”。使用者不会和周围环境隔绝。EyeSight功能让周围人可以看到使用者的双眼，选择完全沉浸模式，镜片外观会呈现光影变化，让对方知道用户处于双眼不可见状态。即便处于完全沉浸模式，当有人在附近时，人物也可以显示在屏幕上，同时显示用户双眼。

实物的缺席

VisionPro一经发布，立刻抢走了MacBookair以及iOS17的风头。毕竟近年来苹果在新品打造上奉行“刀法精准”理念，所谓创新更多是日拱一卒，也被业内戏称为“挤牙膏”，本次头显产品发布后，部分业内观点称，这将开启苹果下一个十年，甚至令整个消费电子市场迎来二次飞跃。

资深产业观察家梁振鹏认为，长期以来，头显产品的技术难点无非是显示和交