自2018年初以来，已经出现了数千家区块链自媒体。其中一些自媒体通过吸引流量来接受地下ICO项目的投资，然后将这些项目上市交易所并收取服务费和软文费用。发行代币后，自媒体还会通过发布文章和评测等方式来推动代币价格上涨。有些自媒体甚至制造监管部门的新闻以试图提振加密货币市场。

据一位资深区块链自媒体的朋友介绍，他们的主要收入来源是为区块链和ICO项目撰写软文，并按年收取费用，费用从几万元到几十万元不等。如果想在头部自媒体上发表软文，一年的费用可以达到数百万元。

最近，深圳蝶链科技遭到了自媒体的攻击，一个名为“小诺情报局”的自媒体号在网易、微博、搜狐等自媒体上发布文章，声称蝶链科技涉及资金盘模式。

据了解，蝶链科技是一家深圳高新技术企业，是IPFS数据存储领域的重要企业，与中科汇宸、工信高科、星际智云、智合云汇、星科大陆和FilCloud一起属于飞鱼联盟的成员。

据了解，IPFS分布式存储项目是一个全新的区块链行业挖矿项目，但与传统挖矿项目不同，矿工需要购买一定数量的质押币才能进行封装挖矿并获得高收益。由于挖矿经济模型的改变，原有的购买合同没有明确规定此事。尽管质押币最终会退还给矿机投资人，但很多投资人声称蝶链曾口头承诺垫付质押币，但至今只封装了1T，离整个硬盘封装满还有很长的距离。

笔者经过一番周折，拿到了当时的矿机购买合同，发现其中并没有关于任何矿机收益保障的规定，也没有对质押币做出具体定义。合同规定，任何一方如有争议可以向人民法院起诉。

蝶链采用的是社区销售模式，在获得B端代理权后进行分销。据知情人士透露，这次事件是因为某社区销售矿机后发现其购买价格远高于其他矿机商，因此质疑销售方，并要求蝶链能够优先垫付质押币来封装社区的矿机。但遭到了拒绝，蝶链坚持按照矿池统一部署的原则，未对未垫付质押币的矿工进行封装。这导致该社区负责人非常愤怒，在未能得到满意答复后，通过自媒体发起攻击。有消息称，该社区负责人是香港人，之前多次表示支持香港有绝对自由的权利。笔者也联系到了该社区的刘先生，据他说，蝶链经常说你们中国人怎样之类的话，一副高高在上、优越感十足的香港富商形象。

2018年10月20日，国家网信办官方针对自媒体账号存在的一系列问题，开展了集中清理整治行动。11月12日，国家网信办发布的整治行动公告显示，已经关闭了9800多个自媒体账号，多个头部区块链媒体也在此次整治中被封。不到三年的时间，自媒体乱象再度出现。

中国传媒大学法律系副主任郑宁认为，互联网深刻地改变了人们的生活方式和获取信息的途径。自媒体已经成为人们获取信息的重要渠道。在眼球经济时代，吸引大量流量就可以获得高额经济回报。目前，自媒体普遍存在把关人缺位的问题。再加上一些自媒体追求利益、社会大众媒介素养不高、编造和传播虚假信息能够带来经济利益等原因，一些企业和个人冒险制造谣言，形成了一个产业链。

今年“3·15国际消费者权益日主题活动”上，中消协专家委员会委员朱巍表示，在自媒体时代，互联网电子商务领域的虚假广告屡禁不止的原因主要是虚假广告具有高度的隐蔽性，责任主体被隐藏，平台缺乏投诉渠道。他建议进一步加强监管和治理。

朱巍解释说，首先，在自媒体时代，消费者接收到的广告很多是信息流广告，隐藏性非常高。消费者容易因为对主播或发帖人的信任而受骗。

其次，根据《互联网广告暂行管理办法》的规定，平台是网络服务提供者，只有在平台明知或应知的情况下才会承担违法广告和虚假宣传的责任。在流量和算法时代，责任主体隐藏起来了。

第三，在消费者在互联网平台上发现虚假广告后，往往找不到合适的投诉渠道。

他建议，随着《互联网广告暂行管理办法》和《广告法》的进一步完善，应从流量、责任主体、平台经济等多个层面，加强对虚假宣传的治理。