扎克伯格的“元宇宙”,能否成为Facebook的增长助推器

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"元宇宙"是当今游戏圈中备受关注的概念,也被称为"超越宇宙"。它首次出现在1992年尼尔·斯蒂芬森的科幻小说《雪崩》中,描述了虚拟化身、赛博朋克等场景。近期,扎克伯克表示希望在未来5年左右,将Facebook打造成一家"元宇宙"公司,开启移动互联网后的新时代。然而,面对Facebook美国地区DAU的零增长,元宇宙能否成为Facebook的新增长曲线引人关注。

今年,社交平台普遍面临两大风险。一是去年同期高基数导致增长放缓,二是从二季度开始,苹果的新隐私政策对社交平台产生了影响。

上周三,社交巨头Facebook公布了第二季度财报。管理层再次发出预警,下半年将面临上述两大风险。因此,Facebook的股价在盘后下跌超过3%,成为唯一一家财报后表现不佳的社交公司。

尽管今年Q2季度,Facebook的核心广告收入同比增长了56%,净利润达到103.94亿美元,较去年同期的51.78亿美元增长101%。预计下半年广告价格上涨将继续推动广告收入增长。然而,管理层在电话会议上发出预警,iOS隐私调整将对广告收入造成更多阻力,三季度将受到较大影响。这对投资者信心产生了打击。

事实上,Facebook在一季度财报后已经发出过预警,称下半年公司收入增长将大幅放缓。但当时市场反应并不剧烈,因为Facebook一直以来的业绩指引相对保守。但本季度再次发出预警后,市场波动加剧。

除了预测下半年总收入同比增长将放缓外,管理层还补充了其他信息:即使剔除疫情的影响,今年下半年总收入与两年前相比的增幅也将小幅放缓。也就是说,iOS隐私调整将成为未来营收放缓的主要原因。

今年初,苹果对iOS系统进行了隐私修改,要求每款App在追踪用户前需得到许可。这引发了广告商的担忧,因为用户往往会选择"不被追踪",让广告主难以精准投放广告。

在Q2季度中,Facebook的月活用户数量达到29亿,日活用户数量达到19.1亿,均同比增长7%。而总用户数包括主应用、Instagram、Messenger和WhatsApp等"家族应用群"在内,达到35.1亿月活用户,环比增长1.7%,同比增长12%。总日活用户为27.6亿,环比增长1.5%,同比增长12%。

然而,Facebook正面临用户"增长悖论",不同地区的用户增长存在显著差异。收入最大的美国市场的用户增长正在放缓,连续五个季度日活用户零增长。整体用户增长主要依赖美国以外的地区。

总的来说,Facebook依靠用户驱动增长的时期已经过去,全球范围内的用户货币化进程才刚刚开始。公司正在尝试多种提升货币化能力的举措,如推出了新产品"Facebook Watch"和"Instagram Reels"来吸引广告商。此外,公司还推出了LiveAudioRooms、播客和订阅服务Bulletin等,以提高商业化能力,最终体现在每用户平均收入上。

二季度,Facebook的ARPU从7.05美元上升至10.12美元,高于分析师预期的9.66美元。尽管Facebook在发达市场的渗透率已经饱和,但在发展中经济体仍有较大增长空间。预计未来新兴市场的ARPU将有更大幅度的增长。

上个月,扎克伯格公开提及了"元宇宙"概念,引发了广泛议论。他希望在未来五年左右,将Facebook打造成一家元宇宙公司,并将元宇宙视为互联网的终极形态,构建一个沉浸式的虚拟世界。

元宇宙是一个实体互联网,由许多参与者以去中心化的方式共同运营。它将不仅存在于

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