许多品牌都开始通过创作、铸造和销售自己的NFT来参与web3。目前来看,这些项目似乎主要以营销活动为主,因为涉及的金额对于任何品牌来说都不太重要,但其中也潜藏着新的、高利润的商品类型的种子。这些商品可以给予早期采用者不公平的优势,并迫使竞争对手也采用NFT。
最近有三个突出的例子:可口可乐、芝加哥公牛队和漫威。
可口可乐的慈善战利品箱是一个例子。在友谊日的时候,可口可乐拍卖了一个含有四个NFT的战利品箱,其中包括一张交易卡、一件保暖夹克、一个标志性的可口可乐声音可视化功能工具,以及一台数字自动售货机。胜出者还会得到一台实体的装满可乐的自动售货机。最终该战利品箱的拍卖价格超过了57.5万美元,所有收益都捐给了特奥会。这个活动让可口可乐引起了轰动,试验了新技术,以新形式推广品牌,并为慈善事业筹集资金。
芝加哥公牛队是另一个例子。他们在Shopify上架了冠军戒指NFT。公牛队在nft.bulls.com上推出了6枚冠军戒指NFT,并通过Shopify进行销售。这个活动吸引了很多人的关注,特别是考虑到有Shopify这样的营销机器的推动。
漫威是第三个例子。漫威利用自己拥有的高价值、受人喜爱的知识产权(IP)进行NFT销售。他们计划通过VeVe交易市场销售NFT,推出了许多热门角色的NFT。在一个月内,漫威售出了数十万件数字产品,收入达数千万美元。他们利用自己的IP为NFT营销打下了良好的基础,并激发了其他拥有受人喜爱的IP的品牌考虑采用类似的策略。
通过这些例子,我们可以看到创作和销售NFT的新奇实验正在为品牌创造新的、高利润的业务线,同时也让粉丝们可以更深入地参与他们喜爱的品牌。
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