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在服装制造商面临复杂的供应链和环境压力的困境之下，H&M的首席技术官Alan Boehme正致力于推动智能服装的普及。他正在研究如何让H&M的服装能够监测心率或水分水平，并利用人工智能来优化供应链，从而潜在地减少公司的碳排放。今年9月，由于产品流动的延迟和中断，H&M无法满足市场需求。尽管服装公司一直在努力将技术融入服装中，但迄今为止，这些技术尚未在销售方面取得明显的突破。在新冠疫情期间，H&M与时尚科技公司Boltware合作，推出了一款可以模仿拥抱的牛仔夹克。消费者可以投票决定是否要开发这种设计，但需求不足以让这种夹克上市销售。与此相反，苹果公司等巨头生产的可穿戴设备却取得了繁荣的发展。苹果的智能手表一直是公司增长最快的产品之一。
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