摩根士丹利表示，Facebook的所有者MetaPlatforms Inc.和Alphabet Inc.可能比很多人都更早地探索下一个重大领域，但苹果公司掌握着成功的关键。
该行在研报中表示，Facebook和谷歌一直在投资虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，这是通向“元宇宙”虚拟世界的门户，但只有在苹果加入比赛时，AR或VR的大规模市场应用才能实现。这个共识是基于一项调查和与许多即将到来的VR/AR公司的交流。
摩根士丹利表示，相关设备的硬件市场规模预计到2030年将达到1,000亿美元，到2040年将再增长四倍。
马克·扎克伯格将公司更名为Meta，以突出其重点转向虚拟现实，这表明该公司是先行者。但分析师们表示，苹果倾向于再观望一段时间是有好处的。
“苹果公司在进入新市场时采取更耐心的做法是有好处的，因为这样做可能会增加成功的可能性，”技术分析师Katy Huberty和Erik Woodring写道。虽然苹果在AR/VR硬件方面“明显缺席”，但分析师指出，苹果直到2007年才进入智能手机市场，比诺基亚和黑莓要晚得多。
除了大型科技公司，该行认为以下股票在AR/VR生态系统中具有上行空间：Entain Plc、EssilorLuxottica SA、Teamviewer AG、育碧娱乐、沃达丰集团和小米。
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