奈雪：直播带动盲盒潮玩 NFT茶饮无限品牌力

12月7日，奈雪的茶迎来了品牌六周年。奈雪发布了概念视频，正式宣布了品牌大使NAYUKI。NAYUKI是一个来自美好多元宇宙的IP人物，将在虚拟空间和现实生活中探索充满美好的宇宙空间。此次NAYUKI还带来了储值卡充值100得150的福利，72小时内销售额接近2个亿，为奈雪六周岁生日写下了浓墨重彩的一笔。

奈雪的茶目前已在全国80多个城市开设了700多家门店。这次生日季活动，奈雪在72小时内售出了1.9045亿的销售额，相当于全国门店近一周的销售成绩。这一成绩不仅刷新了茶饮行业的记录，也表明新式茶饮仍然有巨大的市场空间。

据了解，本次活动中奈雪官方渠道(官方小程序、抖音直播间、线下门店)的销量占比达到了97%，其中官方小程序占比达68%，这显示了品牌自有流量的活力。自2019年以来，奈雪建立了会员体系，截至2021年11月，会员数已经达到了4200万。根据每位用户限购6张的规则，此次共售出190万张储值卡，其中89.5%是老用户，10.5%是新用户。奈雪在此次活动中保持了高复购率的同时，也成功吸引了新用户。

奈雪在六周年当天推出了品牌大使NAYUKI，并推出了实物版IP潮玩。NAYUKI是一个诞生于奇幻星球的IP人物，头上戴着奈雪标志性的爱心塞，从眼睛到着装都有奈雪LOGO绿的元素，非常可爱。奈雪还围绕IP推出了线上NFT数字艺术品，共有7款，全球限量发行300份。该数字艺术品具有独特的专属编码，只有所有者才有权展示“正版”。这次推出NFT数字艺术品标志着奈雪开始探索元宇宙，并且也是新式茶饮行业的首次尝试。

奈雪通过直播、盲盒、潮玩和NFT等多种形式展示了品牌的力量，打破了行业界限。奈雪从2015年创立至今，凭借扎实的产品力和创新的品牌推广策略，为行业带来了很多经典的案例。今年的生日季活动再次展示了奈雪的创新能力，也让人们看到了新式茶饮行业的无限可能性。奈雪始终坚持以轻松、时尚、有趣的方式将茶带入更多人的日常生活，逐渐实现成为茶文化走向世界的创新者和推动者的愿景。

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