Meta最近的步伐有些令人疑惑。他们先是改名以追逐元宇宙的潮流，现在又要扩大其平台的电商属性。对于以社交为主的Meta旗下主流App来说，电商并不是他们擅长的领域。此时Meta加大对电商的投入主要原因是什么？难道他们想在未来的元宇宙中增加一些购物入口吗？
答案可能与苹果有关。今年4月底，苹果在iOS/iPadOS系统中增强了用户隐私数据保护，实施了“应用程序跟踪透明度”（ATT）策略，这意味着当App开发者想要跟踪用户在应用内的浏览行为时，需要先得到用户的同意。
这一变化使得App开发者难以获取完整的用户画像，从而影响了个性化广告的精确投放。对于像Meta这样依靠社交数据进行广告推送的公司来说，ATT策略的存在既减少了广告主对平台的吸引力，又增加了用户画像分析和广告投放的成本。
Meta今年第三季度的财报显示，广告业务是该公司收入的支柱，占总营收的97%（总营收为290.1
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