爱奇艺数字藏品：探索元宇宙，重新定义品牌营销

4月20日，爱奇艺宣布将发布原创虚拟偶像IP寄生熊猫ProducerC的数字藏品盲盒。这是爱奇艺继推出首个《风起洛阳》国风数字藏品后，又着手打造的第一批潮玩数字藏品，再次探索元宇宙世界。

寄生熊猫ProducerC是爱奇艺长期孵化的虚拟IP，同时也是爱奇艺首支原创潮流虚拟偶像厂牌RiCHBOOM主理人。他的品牌形象体现了突破束缚、坚持自我和不被定义的内核，与当下年轻人的精神相契合。同时，他在自己的世界观里意识觉醒，希望反抗邪恶、创造奇迹。

元宇宙概念的兴盛催生了数字藏品的发展。仅2021年，海外NFT交易额就超过了196亿美元，NFT数字藏品的总交易量超过816万，总交易额超过65亿美元。

数字藏品也成为各大品牌连接年轻用户和推广营销的新方式。哔哩哔哩推出了数字藏品头像“干杯2022”，这些头像藏品被划分成了七个主题，分别是“科幻”、“惊悚悬疑”、“古装神话”、“动作警匪”、“体育赛事”、“喜剧”和“青春职场爱情”。这种多样化的划分，将不同主题和用户感兴趣的领域对应起来，既方便用户根据自己的喜好选择，也为后续视频宣传提供情感线索。

天猫推出了全新种草频道“有点东西”，这一频道将“数字藏品”一方面可以引导消费者，提供种草参考；另一方面也能精准触达目标受众，将消费者的兴趣点转化为购买动力，推动品牌销售。

支付宝旗下的鲸探平台也推出了一系列数字藏品，包括大美河山、豫见非遗等系列。大美河山系列围绕长城、颐和园、泰山、黄山、福建土楼和泉州六个世界遗产名录进行了3D模型设计。通过历史文化的背景，这些数字藏品强化了大厂大情怀，为支付宝及蚂蚁集团带来了“弘扬民族文化”的品牌形象。同时，通过数字藏品和“云展厅”的互动方式，强化了用户对元宇宙的兴趣，培养了对支付宝鲸探平台的记忆。

业内人士分析认为，在元宇宙的基础上开展新时代的跨界数字藏品营销，已成为新的趋势。敢于拥抱时代潮流，为品牌注入新的活力，吸引更多潜在用户，为企业发展和品牌价值赋能。

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