NFT热潮崛起，与IP授权何关

2021年，NFT彻底出圈。万物皆可NFT，元宇宙的概念成为了当下浪潮。从无名到爆火只用了几个月的时间，国内外各大巨头纷纷入局，并出现了许多有趣的案例。

- 行业巨头对元宇宙的布局 -

01天猫双11首届元宇宙艺术展在双11之前，天猫推出了天猫双11首届元宇宙艺术展。这个展览中有八个品牌参与，包括burberry、自然堂、小鹏汽车、五粮液等品牌。每个品牌都有自己的特定数字收藏。这些数字藏品不仅是品牌故事和理念的表达，也是用户认同的媒介。

02可口可乐和数字可穿戴设备设计平台Tafi联合推出了NFT数字藏品可口可乐和数字可穿戴设备设计平台Tafi合作推出了一组名为Coca-ColaFriendshipBox的NFT数字藏品。其中包括金属红泡泡夹克、友谊卡、声音可视化器、复古冰箱和隐藏彩蛋。这个合作被认为是比时尚单品更有意义的创举。

03腾讯23周年纪念数字藏品腾讯为庆祝23周年向众多员工发放了纪念数字藏品。这些数字藏品与每个员工紧密相关，每一份都独一无二。

以上这三个案例展示了几种品牌NFT营销的方式：数字化产品的探索、与艺术家、名人和品牌的联名合作，以及打造品牌NFT数字衍生周边。不管采用哪种形式，所有的数字藏品最终都成为品牌资产，并通过NFT的永久属性为品牌沉淀永恒的数字资产。

品牌利用NFT与消费者创造了一个全新的数字沟通领域，模糊了物理世界和数字世界，重构了品牌关于未来的想象。那么NFT与IP又有什么关系呢？

在探究NFT与IP的关系之前，先了解NFT。NFT是Non-Fungible Tokens的缩写，中文常译为“不可同质化代币/不可替代代币”。NFT使用区块链技术进行唯一标识，每个数字藏品都有独一无二的链上序列号，可以可以买卖，代表现实世界中的一些商品，但它存在的方式是无形的。NFT让元宇宙中的数字物品的价值归属、产权确认和虚拟身份认证成为可能，并可能成为未来元宇宙经济活动的基本枢纽。

虚拟世界里的IP完全可以转化为NFT数字资产，因此一切皆可NFT。IP是文化符号，而NFT可以是IP的数字化形式。玩NFT营销，就必须先做IP。

数字藏品的出现基于现实世界的客观物质，创造了不同于现实世界但依附于现实世界的存在。通过将现实体验转化为虚拟体验，例如天猫双11元宇宙艺术展和DS"DIARY数字盲盒，品牌与IP在虚拟世界中的数字藏品来源于现实使用体验。

数字藏品营销的关键是将现实体验转化为虚拟内容的体验，并在此基础上融入更多创意，拓展品牌IP营销的创意空间和边界。数字藏品的出现模糊了虚拟世界与现实世界的界限，为消费者提供了更加沉浸式和立体的线上线下交互体验。体验的转化是消费者理解虚拟数字营销创意的关键。

以上是关于NFT和IP的关系以及数字藏品营销的一些说明。

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