眼下，NFT（非同质化代币）营销仿若给传统出版业带来了新机遇。

日前，北京长江新世纪联合火链科技，打造出版业首个NFT，定价19.9元，限量8888份的数字藏品，上线仅20秒就宣告售罄。海峡出版发行集团携首款名为《天下妈祖》（盲盒）的数字藏品共6000份，上线即销售一空。

今（23）日是世界读书日”，成都时代出版社、《收获》杂志等也纷纷入局NFT，推出数字藏品。然而，当文学进军NFT，是否也意味着未来读书新模式？纸页上的文字变成数字藏品，文学的胜算有多大？

拥抱数字市场，文学数字藏品兴起

就目前看来，数字藏品已经在全国文学行列兴起。仅“世界读书日”这天，就有三款通过线上发售。

今日上午十点，在成都时代出版社推出了《弈藏》数字收藏品，共3000份，每份59.9元。该数字藏品甄选我国已经发现的年代最早的围棋对局记录——《孙策诏吕范弈棋局面》的围棋古谱为蓝本，在区块链上拥有唯一标识、权属信息。藏品分3款：传奇款、稀有款和普通款，数量分别为10枚、60枚、2930枚，共3000枚，每一枚都对应实体书籍权益。

此外，新华文轩旗下四川数字出版传媒有限公司，于今日在阿里拍卖重磅发布全国首个区块链图书融合出版发行项目——“数字藏书”。首发作品包括阿来的《瞻对》、马识途的《马识途西南联大甲骨文笔记》、刘心武的《刘心武爷爷讲红楼梦》等著作。

在上海，文学杂志《收获》则玩出了游戏的意味。今日上午，《收获》推出首款文学类数字藏品盲盒：“无界”。该数字藏品盲盒中邀请了梁晓声、刘亮程、李敬泽、毕飞宇、郝景芳、蒋方舟等八位作家，每位作家都发行两款数字藏品：一是静态数字藏品——一张图片，上面有经过创新设计的书封以及作者手写签名，装入盲盒里，供读者“开盲”收集；二是动态数字藏品，此为一个视频，在静态图片的基础上增加了作者原声音频与视频特效，供合成活动使用。每个盲盒能随机开出一个作家的静态数字藏品。

八位作家代表作（部分）

从以上三款文学类数字藏品发布情况中，不难看处，无论是直观的围棋古谱，亦或是充满游戏趣味的盲盒，都体现了文学行列的积极拥抱数字市场的态度，同时也为相对疲乏的文学行列带来了新鲜的兴奋感。

试水数字市场，内容依然是核心

此前，长江新世纪限量8888份的数字藏品上线仅20秒就宣告售罄。海峡出版发行集团的6000份数字藏品也是上线即销售一空。

“贰拾年•光阴的故事”

“15万人同时涌入，服务器那一瞬间都崩了。”回忆起“贰拾年•光阴的故事”的销售盛况，长江新世纪公司副总经理齐玲认为，达到这一“盛况”的原因与营销密不可分，为了此次发行，他们充分调动自身媒体矩阵扩大活动影响力，并借助合作伙伴的社群、数字藏品爱好者平台进行推广。齐玲认为，“在绝大多数读者已习惯利用新工具获取知识和信息的背景下，出版人默守陈规，继续以前工业时代的做法，是没有前途的。”

《收获》app运营总监、里程文学院执行院长走走告诉红星新闻记者，“文学中，尤其是纯文学依然有些小众，而发行数字藏品的目的，还是为了宣传好的文学作品……我们希望在数字藏家圈，通过开盲盒、集齐兑换这样的游戏形式，引起大家对作家、作品的兴趣，从而真正走近文学。”

成都时代出版社董事长达海表示，他们希望能通过《弈藏》数字收藏品这一次尝试，走出出版社转型的第一步，“出版社若仅依靠线下书店、线上电商，很难继续顺利走下去。”达海告诉红星新闻记者，90后、00后是互联网原住民，未来一定会借助科技的力量，通过互联网吸取他们所需要的图书内容，“我大胆猜测，除了青少年、少儿类的图书或许还能延续很长的时间，其他类型的书籍或许以后会往收藏品类发展。”达海说，未来的阅读习惯会超出我们的想象，而出版社目前通过数字藏品走出的第一步，是一块重要的敲门砖。

“数字化并不是未来出版社的核心竞争力。”达海说，就图书板块而言，无论现在、未来会通过哪种平台、渠道展示，其最重要的核心竞争力依然是内容，区别仅仅在于纸质阅读和数字化阅读而已。但是为了能够与读者搭建起更顺畅的沟通桥梁，他们依然会进行数字化阅读的尝试。

红星新闻记者曾琦编辑蒋庆

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