一、什么是区块链技术***它如何改变商业和金融模式

区块链技术是一种分布式账本技术，它允许多个参与者在一个去中心化的网络上共同维护一个安全、透明和不可篡改的记录。区块链技术最初是为比特币这种数字货币而设计的，但现在已经被广泛应用于许多其他领域。

区块链技术的核心特点包括：

去中心化：区块链没有中央控制机构，数据分布在网络中的各个节点上，这使得它具有去中心化的特点，降低了单点故障的风险。

透明性：区块链上的交易记录对所有参与者都是公开的，任何人都可以查看这些记录。这有助于提高信任度和降低欺诈风险。

不可篡改：一旦交易被记录到区块链上，就无法轻易地进行修改或删除。这保证了数据的完整性和安全性。

智能合约：区块链上的交易可以自动执行，实现“智能合约”，即在满足特定条件时自动执行相应的操作。这有助于简化复杂的业务流程并降低成本。

区块链技术对商业和金融模式产生了深远的影响，主要体现在以下几个方面：

降低成本：区块链技术可以减少中介环节，降低交易成本和运营成本。例如，通过采用区块链进行跨境支付，可以大幅降低汇款费用。

提高效率：区块链技术的自动化和智能合约特性有助于提高业务流程的效率，减少人工干预，降低错误率。

增强信任：区块链技术的透明性和不可篡改性有助于建立可靠的信任体系，降低欺诈风险，为商业活动提供更好的保障。

创新商业模式：区块链技术催生了许多新的商业模式，如去中心化金融(DeFi)、数字资产交易、供应链金融等。这些新型商业模式为现有行业带来了颠覆性的变革。

总之，区块链技术作为一种新兴的技术手段，正逐步改变着商业和金融领域的格局。随着技术的不断发展和应用的深入推广，区块链有望在未来产生更加广泛和深远的影响

二、区块链如何增加盈利,区块链如何运作

区块链项目如何盈利？

区块链项目如何盈利？三个区块链已经产生连锁反应的领域

区块链的研究发展也有几年了，相信最初做研发的人们也是想着后期赚钱的，就像我们想在使用的手机APP一样，没有一个会是完完全全的免费使用的，它总是会通过各种各样的方式让你付费，当然区块链也是如此，要不然它前期研发投入那么多的资金怎么收回呢，就是通过后期为人们提供服务以及其它的一些途径进行收回的。

事实上有很多人知道其中的大道理，但无奈的是他们不懂得其中的技术或英语。

那么他们如何与拥有优势的人竞争呢?

即使很多人都知道区块链是一个千载难逢的机会，但他们却觉得区块链行业的门槛很高，仿佛有许多看不见的山让他们无法逾越，而事实上区块链的机会是属于所有行业和所有人的。

区块链技术可以用于赚钱的方式还是很多的，接下来就带大家先简单的认识了解一下区块链可以赚钱的方法:

1.通过炒币赚钱:

其实这种方式是比较下策的赚钱方法，这个就相当于我们平时买福利彩票一样，所有炒币的人都会抱着一种一夜暴富的心理，但是对于这部分人来讲想要学习入门、获得到有效的信息资源还是比较难的。

炒币的人需要知道怎样买比较的好、买哪个比较的值还要时刻关注整个币圈大环境的走势情况，所以炒币也不是一件简单容易做的事情，你需要学习的东西还是很多的。

2.通过区块链项目赚钱:

真正做项目的不仅锁定自己的代币，而且还需要花费大量的人力和物力来推动、建设和运作社区，使他们自己的项目受到更大的欢迎并实现他们的梦想。

通过区块链一群陌生人可以一起完成一个伟大的工作和项目。

他们用金钱驱使人们帮助促进和激励社区，但是在新的生产链关系中社区不仅占据了很大的主导地位，而且他们激励的分配也是最多的，这也是很多人一直强调社区的原因所在。

事实上有一些人专门从事这种社区活动来帮助项目、媒体和一些大人物的社区运作，他们除了可以得到一些钱的回报外，还可以得到一些高质量的资源、信息、认知等等。

3.通过交易所赚钱:

也许有人会认为，还可以赚取作为食物链顶端的交易所的钱吗?

其实交易所本质上也是属于服务行业的一种，它也需要更多的宣传和推广让更多的人知道，而且现在市场的竞争越来越激烈，很多交易所都想要通过各种途径去获得更多的使用用户。

交易所的收入来源主要通过注册所获得的佣金来收益的。别小看这份经济来源，整体下来这将会是一份很大的商业收入，并且这个佣金的数额也是相当可观的。

一些交易所已经开始建立佣金制度让他们赚钱的前景变的更好。

4.通过撸羊毛赚钱:

现在的项目的很多，为了争取客户，都会各种空投，各种邀请注册送币等。

一个不错的项目，如果能用多账户进行注册相互邀请等撸币，那真的很可观，前天还看到一撸CET近30万个，在1元左右卖出，就是30万。

5.通过游戏赚钱:

现在区块链游戏越来越多，NW就是一款让早期加入的人赚的不少，现在又出鱼的、超级矿工等，昨天进去玩了下，还抓了些比特币，不过真花时间。

目前来讲区块链技术暂时就是通过这几种途径进行赚钱的，不过随着它技术的发展和成熟以后会是什么样的状况也很难预测，指不定可以赚钱的方法也会变的越来越多了。

众所周知，区块链正被推广到许多行业。区块链技术是可扩展的。它可以用来创建一个全球分类账户，将数据存储在成千上万的服务器上。每个人都可以实时获得这些信息。

这个区块链实际上是不可破坏的。每个交易都有一个不能更改的时间戳。它已经对效率最重要的行业产生了影响。

以下几个领域是区块链已经产生重大连锁反应的地方。

物流

区块链技术正在改变现代物流的面貌。50年前，很少有企业在全球范围内进行交易。

今天，不只是全球500强企业进行着国际贸易。由于云技术、创新的金融科技和电子商务解决方案，现在比以往任何时候都更容易发掘企业的全球潜力。

亚马逊目前仅在欧洲就有3.4亿个在线买家。

很明显，网上交易的利润比以往任何时候都要高，但不管你是哪个利基市场，你都必须注意自己的底线。

这就是区块链的作用。

区块链使得货物从A运输到B的物流更加高效。现有的技术已经可以跟踪出货，并且这些数据不容易被曲解和篡改。

区块链应用解决了真实性问题，为全球物流增加了一层责任和信任。公司省钱，同时顾客享受更好的服务。对所有人来说，这是一个双赢的局面。

医疗保健

医疗行业已经从区块链技术中受益，特别是在制药和生物技术领域，但它有潜力做更多的事情。

医疗保健产生了大量的数据。

美国大约有3.25亿个公民的医疗记录。除此之外还有医学研究等各种信息，要记录所有这些数据是很困难的，所以多年来系统变得异常混乱。

区块链提供了一个安全的第三方机制来存储数据，从而改变了现代卫生保健的面貌。

86.9%的医生现在使用电子病历，但该系统仍然是支离破碎的，错误造成生命损失。

区块链统一EMR系统，使数据更容易访问，且更容易跨不同平台跟踪。从长远来看，区块链在省钱，改善医疗服务效率都会有积极作用。

财政

金融学可能是区块链技术最着名的应用，因为大多数人将它与比特币和以太坊等加密货币联系在一起。

然而，比特币和区块链不是一回事。比特币交易存储在分布式的分类帐上。

然而，尽管各国政府和金融机构仍对比特币持怀疑态度，但人们正在调整基本的区块链技术，以改革银行业。

裁剪

预计2020年，高盛（GoldmanSachs）将利用区块链技术消除额外成本，大约每年能为它节省60亿美元。

不仅如此区块链将减少错误和欺诈交易的数量，从而节省更多的钱。

银行传统上使用安全数据库进行交易。

银行需要建立一个安全的连接来发送和接收资金，这既费时又费钱。区块链技术允许即时交易，并且没有地域限制。

全球支付在几秒内就结清，而不用花几天的时间。

IBM已经在区块链全球支付解决方案中工作，所以全球货币交易进入区块链只是个时间问题。

区块链怎么赚钱？

区块链技术是最终会走向一个“去中心化”的“需求对接链网”，能与需求产生联系的东西，就必定能赚钱。

这种不断同步并实时传输数据的行为和现象，就叫“区块链”、“去中心化”“分散存储数据”，按照时间广播各种行为，所有的源数据不能够被修改、破坏、复制。

举一个例子，我们知道以太坊是很成功的区块链项目，它提供了支撑近千种令牌的平台，这些令牌的市值已经达到数千亿美元，只是币币之间交易就产生了不少价值。

雪球将越滚越大，越早买币的人就受益越大，可能早先只花10块钱买了1000个币的人，再过了一段时间后，以一个币20块的价格获利20000元，当然这只是打个比方，现在各种虚拟货币的溢价比例远远高于我们打的这个比方。

在区块链技术公司的价值观中，世界是个庞大的经济体，而每个需求都是财富交换的区块链节点。以网络为支撑，区块链技术公司发展快速。

且不谈一些电商巨头的参入、就连中小企业、个体投资者、创业者都纷纷深入区块链技术中，因为大家都知道，在这样一个未被分割的领域，人人都可以利用区块链技术公司，实现步入财富之路的发展潜力！而犹豫者，就是在给别人“捷足先登”的机会。

什么是区块链，区块链是怎么赚钱的？

相信很多人都听说过区块链，但是很少人知道区块链是什么，区块链技术现在可是火热，开始逐步向个领域延伸，如此大红大紫的区块链是怎么盈利的呢？区块链是分布式数据存储、点对点传输、共识机制、加密算法等计算机技术的新型应用模式。所谓共识机制是区块链系统中实现不同节点之间建立信任、获取权益的数学算法。

区块链的赚钱方法有以下几点：

1、推广赚佣金。

区块链的做法是，首先注册交易所账号，生成自己的邀请链接，然后推广，有人通过你的链接注册了交易所并产生交易的话，你就有佣金。

2、炒币。

炒币就像炒股。炒币是区块链赚钱门槛最低的一种方式。

3、挖矿。

比特币中的“挖矿”就是记账的过程。这个过程需要抢，抢到记账权机会就有奖励，奖励的东西是比特币。这个行为就是“挖矿”。

4、开发钱包。

钱包是区块链的基础设施，就像区块链的“支付宝”或“微信支付”。

面对现在比特币暴跌的行情，很多的投资者在投资区块链或是虚拟币之间犯愁，说实话，不管是做虚拟币还是区块链都是一样，是赚是亏，关键还是看个人，但是想要一个低风险小资金就可以玩的平台，可以考虑一下外汇，巨.汇ggfx的外汇，恒指等产品，全天候交易的优势，无滑点无点差，并且小资金0.01手起8美元就可以交易了。懂得了区块链的这些知识希望投资者们在选择的时候可以减少烦恼。

区块链投资：放正心态，调整策略——在熊市如何稳稳地赚钱

近年来，区块链概念逐渐流行，吸引大批投资者加入。很多人说，假如我11年买一些比特币，17年的时候我就可以实现财富自由了。11年一万块钱的比特币，到了17年就变成了将近八千万，多么恐怖的收益啊。

上述例子可以看出，投资玩得好，财富自由就在眼前。投资最重要的一个因素就是投资者的心态，要波澜不惊，太容易上头的人投资基本靠运气。如果你真的在11年买了1万块比特币，那么在11到17年间这六年，有多少人能承受的住其中的起起伏伏，我想是大多数人都会被抖出场吧。在这里举两个例子：第一个是关于我踏空的故事，曾有人给我推荐了一个币，POC共识，可能很多人听过—BHD，这个币我看到它的时候，价格只有4美元，其实也不低了，朋友一直催我入场，我就说：6刀是最高点，现在基本没空间了，还很容易回调，风险太大，不进。

不到半个月，BHD从4刀涨到了10刀，我当时就拍大腿，早进就好了，不过现在肯定会有一波大回调的，然后我就看着它一路涨到了现在37刀。严重踏空，我一点都没入，就是之前我一直想等它回调到之前的价格我再进，结果一直没机会。

另一个故事，是关于一个菠菜游戏的故事，有个朋友不知道在哪里接触了个区块链菠菜游戏，就是简单的猜大小。他的策略很简单，就是一开始投1个筹码，输了就投两个，再输就投7个，反正只要赢一把就把本金带利润都赢回来了。开始的时候，严格执行而且玩的比较小，慢慢的本金翻了三倍，后来他就想玩大的，开始200人民币一把，因为连输再加上重仓玩的，有点上头，就一直加大仓位，最后在几分钟内把本金全输完了。我后来就跟他说，你如果严格执行你的策略，每天还能赚点零花钱，你看你一上头本金都没了。

上面两个故事主要就想说明：投资，心态一定要放好，该入场时候果断入，不犹豫，出场严格执行策略，不拖拉，不上头，不冲动；策略也要跟上，像我那朋友策略还是可以的，虽然菠菜他肯定要输回去，但开始赚点零花钱绰绰有余，投资的策略也要跟上。

心态放正的同时，策略要及时更新，保证科学。虽然巴菲特说投资不是科学，而是艺术。但一定要建立在科学的基础上，每个人都会有冲动的时候，这里，我介绍几个策略给大家参考。

首先，可以每月定投或者自己已经有一部分资金打算投资区块链。拿出60%定投主流币，分配方式具体是：60%比特币，20%+20%其他主流币。其他主流币主要看个人选择，我比较喜欢LTC和ETH，也可以再拿出一点来投资BCH。

剩下总投资资金的40%，拿出30%做短期投资，10%做高风险投资。

短期投资主要指的是小币种短线收益或期货合约，这种类型投资比较考验人的心态，心态一炸，必崩。在这里也不推荐项目，小币种短线，有兴趣的可以加我，群里一起讨论，偶尔也会有行情放出，微信在文章底部。期货合约选一些比较靠谱的币种和平台，我一般是在OK做，BCH就是很好的选择，大趋势会跟BTC，但回调太大，它吸引人的地方就是波动很大，有经验的老韭菜可以尝试做做。

高风险投资，类似IEO、其他量化项目，这种高风险投资，大多数项目都做不久，需要极其谨慎的挑选项目，最好在项目初期入场，少量投资，回本后开始纯赚，这种项目说好听点叫高风险投资，其实就是资金盘，割韭菜。是割还是被割，就看个人了。

区块链行业还很不成熟，投资波动性都比较大，鉴于区块链技术的未来一定是有前景的，定投主流币肯定是会迎来春天的，在币圈，我认为定投是必须要做的，反而短线是看个人能力来做，不是每个人都会盈利。但做到心态放正，策略严格执行，无论是什么领域的投资，对我们都会有很大的帮助。

如果想讨论更多区块链内容或投资内容，可加（qin1075118747）一起讨论。

区块链盈利方式

来自区视网分享：区视网

区块链到底如何盈利：

1、打造区块链生态圈

初创企业为什么纷纷投身于区块链公链项目？因为这是一个绝好的机会。任何企业都有机会借助自己的理念、运营打造一个颠覆现有格局的生态系统，在这个系统中，将以生态圈所有者指定的货币进行流通。

由于初创企业自身持有一定货币，预留一部分货币供企业挖掘而货币总量一定，生态圈流动速度越快，对货币的需求量也就越大，较多的交易追逐较少的货币，货币必然会升值，但这样的想法建立在该货币是不可替代品的情况下。

现在不少研究小组正在开发跨链技术，将不同领域的区块链连接在一起，最终达到货币流和数据流的自由流通，最终去交易所。

在这种情况下，某一链条货币不足对生态圈造成的影响，可能并非古典货币理论介绍的那么简单，货币价格很有可能不会遵循简单的供需关系。设计者需要从宏观经济角度考虑这个问题。

这也是区块链项目最吸引人的地方：每个人都有可能在这一新的领域中建立新的规则，成为qu中心化系统的管理者。届时，区块链的拥有者将拥有控制整个领域经济的能力——抛售或吸入数字货币都将对行业造成巨大影响。

2、为企业提供服务

为企业提供服务是区块链项目现阶段主要的盈利模式，云储存安全怀疑者很有可能转向可追溯、不可篡改的区块链服务提供商，以寻求数据最大程度的安全。

例如，一家运营数据共享平台的区块链初创公司，它的主要业务就包括为客户提供数据储存和数据交易服务，从而收取服务费和手续费。

国内经营此类业务的创业公司非常多，如云巢智联、边界智能、魔链科技等。各个公司都拥有卓越的技术，但要盈利，也许还得在运营上下功夫。

如今，腾讯云的TBaas加入此领域，并能提供涵盖金融、供应链、物联网、医疗等多个领域服务，想必未来客户的争夺与拓展将变得更加艰难。

3、智能合约参与利润制作

智能合约好比一份可以自动执行的合同，由机器代替人来判断合同的有效性，并强制执行。它的实质还是一段代码，但区块链可追溯、不可篡改的特性可以保证这段代码在非信任机制下自动运行。区块链是智能合约运行的前提条件。

在实际情况下，通过智能合约进行利润制造的机会非常广泛，智能合约可以以非黑箱的方式解决这些问题。

在程序的运行过程中，智能合约执行了审计、分类信息等操作，排除了中间商的干扰，且记录不会人为损坏，也不会发生时间太长导致文件上的字体模糊不清的情况。

但从某种程度上说，智能合约的运营者自身成为了中间商，通过智能合约自动收付审计费用。这种特殊的中介服务为客户节省了大量成本，其实质是通过提升效率实现的。

4、特殊服务驱动系统运行

不少企业在打造区块链社区时拥有自己的专属领域。以遗传学家Church领导的NebulaGenomics项目为例，消费者在享受Nebula提供的基因测序服务后，并不能以法币的形式付款，而必须将法币兑换成Nebula发行的Token。

随着更多的人将法币换成这种Token，Nebula便成功打造出一个以基因数据为核心的区块链平台，在那之后，它将更好的开展精准医疗服务。

总的来说，这种模式以实际技术为依托，在项目开端以线下服务盈利，并在盈利过程中将收入中的法币转化为Token。随着项目的进行，该平台能借助开端模式获得的数据，开展更多精准医疗服务，其盈利方式也变得多元化，但整个过程不会脱离实体。

在整个企业运营过程中，Token的作用以激励为主，代币升值并非遗传学家应该考虑的问题。

5、毁誉参半——项目1CO

1CO的原本目的是通过预售服务在市场上众筹。2013年，早期的1CO公司出现在金融领域，随后迅速引爆整个数字货币市场，投机潮由此兴起。

但这一风波来得快，去得也快，仅在2013年-2014年间就有众多项目死在了炒作中，或直接被判定为骗局。

根据Engadget数据现实，2017年，902个基于众筹的数字货币中，45.6%已经失败。

即便如此，依然有不少幸存者。这些企业（也包括打造生态圈的企业）非常重视Token的作用，代币升值将作为盈利的一部分计算估值。

这并非空手套白狼，实质上类似于一家企业同时运行金融资产（Token）和经营资产（服务），以管理经营资产来促使金融资产盈利。不过，若是“金融资产”占比过大，风险也就不请自来了。

6、巨头涌入

共享经济的基础是通过实时监控可用资源和相应需求并作出调整，以实现资源的最大化利用。对于Airbnb这样的独角兽而言，他们已经有着成熟的管理模式，稳定的现金流。他们尝试区块链，是因为区块链技术可以带来更为透明，更为高效，更为公平的系统。

这类企业使用区块链一般采用私有链或联盟链的方式，他们并不需要Token参与流通，节点也不以匿名形式存在，他们看中的是区块链技术本身。

在区块链技术的加持下，人工输入政府签发的ID信息将转变为政府签发ID安全储存及验证。顾客和房东可以完全信赖评价内容。同时评论可追溯，避免了负面评价被删除、水军参与的可能性。

Airbnb、腾讯的盈利模式

三、新零售时代,如何利用区块链技术打造更好的客户营销关系

作者| Campbell R. Harvey

来源|石基商业评论（ID：efuture555）

在营销和广告行业，区块链技术有着更为重要的应用意义，但是，《CMO》的调查数据却显示，只有 8%的公司认为区块链技术在市场营销中居于中等或重要的作用。

虽然区块链概念受到了很多的炒作，但显而易见的结果是区块链技术并没有得到很好的理解。这样的“概念炒作+未深入理解”给区块链技术深入应用造成了一定的障碍，导致营销人员对这项技术采取“踌躇观望”的态度。

区块链技术有着透明、稳定不变和安全的特性，这使得这项技术在供应链管理（SCM,SupplierChainManagement）、智能合同（Smart Contracts）、财务报表（Financial Reporting）、物联网（IoT, Internet of Things）、私人诊疗、甚至电网等信息管理方面有着可靠和令人信赖的优势。同时，区块链技术的数据传递模式大大降低了交易成本，实现了验证、所有权的有效交换，为实时微支付打开了大门。这种信息交换模式减少了支付摩擦，一些以此为生的中介机构、中间环节消失了，消费者拥有和控制个人信息成为可能。以上这些，都让我们看到了区块链技术在信息管理、交易、营销等领域应用的颠覆性潜力。

现今，金融交易有着相当大的交易成本。零售商需要向信用卡公司支付 3%的支付手续费（译者注：3%是美国手续费标准），加油站的支付手续费还要更高一些。在 eBay和 Shopify开店的销售商需要承担支付费用和成交费用、使用 PayPal支付的交易手续费等。所有这些费用都会增加商品的成本，通常也都转嫁给了消费者。因此，随着信用卡、借记卡的普遍使用，许多商家都设定了消费额度，以避免过多费用造成利润的损失。

区块链技术则会使金融交易成本大幅度降低，甚至接近“零交易成本”，即便是小额交易，也会享受到此项盈利。在金融领域，像万事达卡（Master card）和 Visa卡这样的金融巨头都已经在利用区块链技术处理本位币汇款业务，整个过程安全、透明，这就给商家带来了更多的选择和成本比对的机会，而不再是仅仅依赖于信用卡交易。

在营销和广告领域，区块链技术也同样有着深远的影响。目前，营销人员已经在借助从第三方社交媒体（如Facebook）购买的共享信息来获取客户的营销数据，这一举动无疑说明了数据的营销价值，也指明了数字化营销的趋势和潜力。

不过，利用区块链技术，无需中介商家就可使用微支付来激励消费者分享个人信息。例如：

一家连锁杂货超市可以为安装他们 APP程序的消费者支付 1美元的奖励；

如果消费者同意启用位置跟踪功能，还可以再得到 1美元的奖励；

如果消费者“每天/1次”打开 APP并在上面花费至少 1分钟的时间，零售商就可以支付他们几美分或者是商店的积分以奖励顾客的忠诚度。

在此期间，商家会向消费者推送促销和特惠信息。

事实上，消费者定制开启了一些合法的营销机制，譬如，提供个性化的营销或价格，这就是消费者自愿提供各种数据的最主要价值之一。这种来源于真实消费者数据的营销预估的方法，不仅会减少一些匿名推销所带来的欺诈风险，而且也会降低由于消费者信息的不完整、不准确所带来的各种推动 APP应用的困扰。

与上述推广使用 APP方法相同的手段也可以用于“智能协约”（一种虚拟协议，由于有区块链技术的支持，无需中间人进行确认、审核和验证身份）营销中。基于区块链技术的支持，消费者在订阅 Email、收藏注册奖励计划时就会激活这个“智能协约”，之后，每当消费者与 Email或广告有互动时，小额的激励就会自动存入消费者的钱包。这就引出了我们的下一个话题。

类似的模式可以用于网站推广广告业务中，即通过补偿激励消费者来为每个广告页拉动浏览量。

2016年，HubSpot发布的一项研究显示，大多数互联网用户都不喜欢弹出式广告窗口和移动窗口广告，认为在线广告严重干扰视觉，具有一定的侵扰性和破坏的负面作用，为此，越来越多的用户都安装了广告拦截工具。这种普遍的反感趋势对广告业产生了重大的惩罚性后果。据估计，到 2020年，广告拦截将使发布商损失 350亿美元的巨额收入。

有了区块链技术的支持，营销人员可以重新思索自己的广告、营销推广和收入模式，即对于关注营销、广告的消费者可以直接向他们支付“小额度的激励”，当然，这种手段也会摆脱 Google或 Facebook这个广告发布中间层。

可以相信，Google或 Facebook在互联网、数字广告方面“双巨头垄断”的情形很快就会受到区块链技术应用所带来的威胁。虽然，关键字搜索（keyword-based search）不会完全消失，但却优势不再。最终，个人则会掌控自己的在线私有资料，管理自己的社交网络。

借助区块链技术，企业可以通过直接与消费者互动来绕过当下的一些社交媒体“巨鳄”，与消费者分享浏览广告所带来的回报。据报道，2016年，Google通过广告为每个活跃用户带来了平均 73美元的收入。当然，73美元只是超过 10亿活跃用户的回报平均值，我们可以合理地预估，Google为某些高估值的人群带来的收入一定会远远超过了 1000美元。试想一下，当企业采用区块链技术落地“自愿浏览广告”，向消费者传递有效的产品消费价值时，营销产生的效果将会多大？

借助区块链技术还可以确认广告投放以及消费者参与的程度，避免过度广告和 Email广告的滥用。因为过度广告和泛滥的 Email广告不仅会使消费者厌烦失去购买动力，还会激怒消费者产生反感情绪，进而拦截阻止广告投放，比如，消费者已经购买了该款产品，就不愿意再接收该公司投放的任何广告。

区块链技术还可以用于查证营销信息的来源，微支付将有效地摧毁大规模的钓鱼垃圾邮件，削弱无效营销对人们的干扰，净化 Email环境。

每天大约有 1350亿封垃圾邮件被发送给用户，占总发送邮件总量的 48%。在这些发送的被视为“垃圾”的邮件中，每 1250万份才有一封回复，浪费和干扰同样惊人。

利用区块链技术，只要向收件人支付少量的营销费用，就可以通过这些少量的营销成本来过滤或阻止垃圾邮件，借助这些营销成本就可以帮助企业识别出对营销或交易有自主意愿的消费人群。

类似的情况是，在互联网上，每次用户点击链接都可能产生一次小额的微支付交易。多数情况下，用户只需要支付很小费用，比如，阅读一篇新闻文章只需花费一美分。这种微支付将会成为击败“拒绝服务攻击”的利器。（译者注：Denial of service attacks，拒绝服务攻击，简称 Dos攻击。Dos攻击是一种网络攻击方式，此攻击一直是一个得不到合理解决的问题。例如，攻击者招募机器人攻击一个网站，发送数百万请求导致该网站因缓存区满而宕机、响应延缓甚至停机）。

区块链技术还可以杜绝机器人建立虚假的媒体账户，避免其向用户发送大量的虚假信息，窃取大品牌的在线广告收入。在线真实性确实被融入了区块链技术。

Keybase.io是一家致力于解决社交媒体欺诈问题的公司，利用区块链技术使得个人可以证明他们是各种所在社交媒体账户的合法所有者。这就使营销的影响更容易被追踪，营销支出更容易得到证明，而这两种方式都意味着营销行业的重大突破性成就。

截止 2016年，欺诈或欺骗性的显示广告导致了 76亿美元的损失，而这一损失占到了显示性广告收入总额的 56%，未来几年，预计这一数字还将会上升至 109亿美元。

使用区块链技术跟踪广告显示活动，营销组织即可对整个自动化广告活动的执行情况进行监控，以确保营销支持用于促进投资回报率 ROI，并可以直接量化分析营销活动在每个用户、每个 Email产生的投入产出情况。

通过将用小营销行为与微支付关联的方法，区块链技术解决了这些困扰营销人员几十年的行业经营、管理的归因性问题。

此外，创造新媒体流行内容的普通人，例如一些备受追捧的热播视频或社交帖子，每次被点击都能收到“打赏”，这都将归功于“区块链技术”。但目前的情况是，除非他们的作品发布在订阅性的在线平台或频道上，否则他们是得不到分文报酬的。

在所有的这些区块链应用场景中，内容创建者都有权创造并管理自己这些成功的作品。

Coupit既是一个加密货币（Coupit Coin）平台，也是一个开放的市场，在这里，企业和个人均可以销售自己的产品与服务。不同的是，Coupit是一家利用区块链技术驱动的电子商务平台，而且，Coupit正准备最大限度地利用区块链技术改进其营销内容的影响力。

基于区块链技术的支持，该公司的营销人员可以介入消费者忠诚度计划和团购联盟计划制定过程。消费者可以相互交换自己的奖励、优惠，营销人员则可以轻松地区分休眠客户和忠诚客户。这种可见、透明、易于操作的手段帮助营销人员为客户创建个性化的营销价格和优惠活动，进而扩大他们的营销效益。

即使必须采用数据聚合器分析或中介分析，微支付也允许企业绕过广告拦截工具，个人将会控制管理他们共享的个人信息的数量，将会直接得到广告浏览度带来的奖励，许多隐私问题也会因合法保护而得到彻底的解决。

以 Brave浏览器为例，这款由 Mozailla项目联合创始人、JavaScript语言创建者 Brendan Eich（布兰登?艾奇）开发的新型 Web浏览器，除了提供新级别的隐私和安全保护以外，Brave启用了区块链系统，旨在改变用户、广告商和内容创建者之间的关系。其“基本注意力代币”（Basic Attention Tokens，BATs，是基于区块链的广告平台的代币。该项目旨在通过消除第三方广告交易、保护用户隐私、减少广告欺诈以及通过向用户分享收入来奖励用户的注意力以改善在线广告。_译者注）将允许出版商、广告商将增值服务货币化，以获得与广告业务相关联的部分增长，其中的 73%增长都由 Facebook和 Google主导。

随着区块链成为主流，所有的中介机构都需要调整其业务模式。决策链从结构上发生变化：

消费者个人将能够更好地控制管理自己如何共享自己的私人信息；

消费者将决定如何花时间与广告商互动；

垃圾邮件和网络钓鱼诈骗被拦截，从成本角度来看，发送的垃圾邮件越多，它们的生意就越无法持续下去。

从企业角度而言，这可能意味着所有营销推广的引流质量有了更高级的控制能力，对消费者行为也有了基于数据管理的更好的理解。

另一方面，如果不向每个受到影响的个人支付交易性的费用，那么广告就无法投放。消费者也会有动力在网上发布真实、准确的社交资料，例如：说明感兴趣的内容等等，他们也会为此付费。营销人员将直接为最终消费者付费，而不再是将营销费用支付给社交媒体中间商。当目标消费者是高价值客户时，激励机制也会随之提高，营销将直接命中靶心。

区块链技术在重塑社会信任力、使社会信赖更有力、增加可见性、联系多方资源、奖励个人对交易的贡献等具有巨大潜力，市场营销活动、广告业从根本上会受到这些变化的影响。不仅对于企业的营销决策高层领导（CMO，首席营销官），而且会涉及到企业战略策划、财务、技术决策等决策者，推动他们将设计和实施区块链作为优先的业务事项。从操作层面来看，企业可能会与消费者建立新的高水准的信任模式，并最终通过可信的营销活动将消费者与产品连接在一起。

营销管理者、技术管理者有可能利用区块链技术重塑企业的客户关系，及早引入这项影响深远的技术，将会推动企业抢占市场先机，并从这项未来广泛应用的技术中提前获益。

原作者简介：

Campbell R. Harvey，现为美国杜克大学福库商学院金融学教授、国际商务 J. Paul Sticht教授，曾担任 2016年美国金融协会(American Finance Association)主席。Harvey教授是 Man Group, PLC的投资策略顾问，Research Affiliates, LLC的合伙人和高级顾问。在过去的 5年里，他在杜克大学教授了区块链课程:Innovation and Crypto ventures。

Christine Moorman，是 T?奥斯汀?芬奇(T. Austin Finch)，杜克大学福库商学院(Duke University s Fuqua School of Business)工商管理学高级教授、《市场营销杂志》(Journal of Marketing)主编。

Marc Toledo，普华永道专注于区块链和数字转型的高级助理，毕业于杜克大学（Duke)） MBA，在世界银行（World Bank）和苹果（Apple）工作期间，曾领导过与网络安全、机器学习和人工智能相关的大型项目。